本书具有如下特： (1) 系统性。《市场营销》系统、全面地反映了市场营销理论的科学体系及其**发展。读者在学习各章前，通过阅读学习目标，了解各章的重和难，使学习更有针对性。各章*后的复习题便于读者检查自己对本章内容的掌握程度和学习效果。 (2) 前瞻性。《市场营销》在力求编写体系即系统又完整的基础上，特别注意吸收近年来国内外市场营销研究方面的**成果，充分考虑到市场营销环境的新变化，分析了市场营销的新发展。 (3) 应用型。《市场营销》按照应用型人才培养需要的基本要求，对学生所应掌握的市场营销基本理论体系和内容行重新编排；本教材每章都配有丰富的案例，尽可能贴近当前市场营销实际，涉及的公司和品牌一般为大家所熟悉的，以使读者能综合运用市场营销知识分析其成功与失败，以促学生的理论知识向应用能力的转化，便于
