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人类自从有了面向大众的传播媒介，整个社会形态便焕然一新。但也就从诞生的那一天起，媒介自身便在两难的行进中接受着毁誉：一方面，它是担负道义的社会公器；另一方面，它（至少在大多数情况下）也是锱铢必较的经济组织。本书旨在通过对媒介两重性的分析，深入探讨媒介在市场作为中的种种规律和规制，从而说明媒介的营销必须也可以在兼顾社会公益的前提下，去实现既定的目标。 全书共分十章，从媒介市场的形成与发展、到媒介营销伦理的确立，系统阐述了媒介生态、营销定位、战略管理、竞争优势等理论，并且从资源整合的角度深入分析了媒介集团的生成和壮大之路。在书中附列的50篇窗口材料中，作者精选了中外媒介的大量营销案例，用以佐证书中的观点，或供读者赏析。 我国的大众传播媒介正处于初入市场的激荡时期，本书对此也有
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财务管理是现代企业管理中的核心内容之一。较之传统财务管理，现代财务管理的内容已发生了深刻的变化。本书注重对财务管理基本原理的阐述，同时又重视对财务管理实务问题的研究，它广泛吸收了西方财务管理学特别是美国财务管理学的研究成果，是一本富有特色的MBA学习教程。现代财务管理的主要研究内容是企业筹资与投资问题，以及企业的财务分析、财务控制问题，本书的一个重要特色在于，它从产权的角度，将筹资分为权益资金和负债资金，将投资分为债权性投资和权益性投资，另一个特色在于，在分析和论述方式上，采取较为新颖的形式，首先是阐述核心理念，然后是分析理论精华，最后是介绍典型案例。这样对读者来说，条理上更清晰、更具有层次性，从而更容易于接受和理解。
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