在中国，年轻人永远是消费市场的蓝筹股 当圈层越来越明显，传播越来越碎片化 要想抓住代表未来消费潜力的年轻一代 品牌需要能够满足更细分化的需求 无论是蓝海拓还是红海突围 对时代审美的精准把控 用技术破圈创造新需求 是毛戈平、钟薛高、SKG、江小白、小仙炖等新国货品牌的崛起法则
畅销书《华与华超级符号案例集》续作！首次揭秘 华莱士、人本、SKG、鲜丰水果 等企业运用 超级符号方法 做出的超级创意。 同一个创意套路 又 诞生上百个经典案例，20年来不断创新推动中国各个行业！ 从8个方面完整讲透企业如何做出 超级创意 ，解决品牌战略和市场营销难题！ 单项咨询费过千万！中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场20年的秘密！ 20年来，华与华造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、SKG、梦百合、人本帆布鞋、鲜丰水果、江小白、厨邦酱油、洽洽、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。 《人民日报》推荐的 市场营销 门图书， 超级符号方法 作为本土营销代表，现已输出海外，登陆英美！ 翻本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密！
本书从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何行品牌营销，并从营销模式及渠道结合当今成功范例，详细概述品牌运营、营销的现状、过程、思维、创意等，带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。
1. 权威作者： 本书作者柔侠，著名品牌人，实战经验丰富，见解独到。 2. 内容精准： 涵盖授权行业基础知识和实战案例 3. 实操性强： 本书通过基础认知到商业化流程的造，结合丰富的案例，逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
不用跟别人抢的流量,才是自己的流量 成本高、黏度弱、转化低，社交电商的三大困局 零成本、高黏度、高转化，私域流量的三大优势 五个导流工具，六个引流渠道，七步造私密社群，构建个人专属的流量池
导语_点评_推荐词
魅力的提升需要营造势能，没有势能的品牌注定没落。推动品牌升级，也就是一念心识的去向，一念心识的把握。这就是本书的价值，希望读者能从中寻找并坚定一种信念：让品牌自身成为一种力量，成为一个磁场。也让广大品牌爱好者和经营者真正感受到消费升级后品牌变革的希望，共同构筑中国品牌走向世界的宏大势能。
参加了无数次的线下培训和线上学习，依然对前途感到迷茫，该如何选择职业道路，是留在小公司做套餐设计还是到大公司做助理，在这个纷杂的世界该如何找到发展方向，如何学习设计，形成自己的风格，建立自己的品牌，书中的25个职场生存法则，拯救迷茫期的青年设计师。 ★ 内容实用 从家装公司成长起来的 过来人 用亲身经历写出来的生存宝典，没有鸡汤，不堆砌理论，内容涵盖设计师生涯中的各种典型问题，有案例、有分析、有思考，解决设计师听了很多道理，依然做不好设计的迷茫。 ★ 内容丰富 本书以1～5年 的青年设计师为读者对象，答疑解惑这部分群体在工作中的迷茫，包括如何规划自己的职业生涯、如何选择公司、如何学习、如何运用互联网营销等等，全书25个生存法则，都围绕青年设计师成长这条主线，结合作者这个从业十余年的
数字传播时代，如何让品牌更鲜活、更有“智慧”？本书深分析100个数字营销传播案例的背景、挑战、目标、洞察、策略、创意、执行、表现、效果、评价，为每个案例配备相关视频资料、网页内容等的二维码，让智慧的品牌“活”在读者面前。
成长型企业如何打造强势品牌(全方wei指导成长型企业品牌营销实战,实现高xiao营销管理,拥有可持续增长力!)
随着成长型企业外部市场环境和内部管理机制的改变，企业的营销方式也应随之而变，适应并推动企业的发展。 本书作者杜忠是国内知名工业品牌营销实战专家，致力于工业品销售技能提升、工业品销售团队管理、工业品市场团队管理，以及工业品市场营销体系构建的探索和研究。 作者结合自己长达20年的中小企业一线实际工作经历，从企业市场营销内外部环境变化和趋势手，先从认知上改变中小企业对 品牌 的理解，破除传统思维中的众多误区。之后结合案例，详细解读了自己在实践中总结出的七步品牌造法：市场调研、品牌定位、品牌塑造、平台搭建、公关借势、品牌传播、品牌评估，帮助读者快速掌握市场推广和品牌管控的方法。
我们如何在每天约600亿条消息、6000条广告的信息爆炸时代，让自己的品牌在3秒内脱颖而出？是否有什么秘诀能让用户产生黏性？如何写出让人眼前一亮的文案？《诱》告诉你怎样写出让品牌脱颖而出的文案，同时真正了解用户的需求，而不是成为一个 流量骗子 。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验，提出了 诱 理论。作为明星泰勒 斯威夫特、蕾哈娜的社交平台运营官，作者讲述了创造诱的5个步骤，手把手教你提升内容吸引力的方法，揭示吸引粉丝注意力的底层逻辑。
极致服务 的概念流行许久，但在国内的企业中却难以落地。服务者和管理者都有着 好服务=高成本 的刻板印象。作者破这一理念，提出 微服务 ，通过低成本、高感知的服务设计赢得消费者，使消费者成为品牌代言人。3大模块、93个案例，让你全方位理解如何设计出真正用心的体验，作者为金融、旅游、交通、公共服务、信息技术在内的多行业学员培训，其方法理念地气，好实践。
如何造与众不同的品牌？如何保持源源不断的创意？为4000家企业带来创意的商业奇才毕晓普告诉你：好创意没有那么难！ 真正做到从零转变企业，创新破局！ 语言诙谐幽默，轻松易懂，胜似一堂生动的营销课程。
审美赋能 技术创新 连美好 从潮流到生活 6大切面梳理国货品牌的突围逻辑 为新国货破陈出圈、塑造强势品牌提供方案
在品牌建设渠道和方式更为丰富的当下，品牌建设者却遇到了新的困境：? 假冒品牌、专利侵权事件频出? 商标归属问题争执不休? 品牌名 意外躺枪 侵权事件频发? 品牌宣传文案遭抄袭，品牌建设因知识产权漏洞而 翻车 ? 知识产权漏洞导致品牌错失发展良机 企业如想更好保护品牌权益、更快抓住新市场、实现高效发展，在品牌建设时考虑知识产权必不可少！品牌 知识产权 两手抓 才是企业高效发展的硬道理！在本书中，知识产权律师、商业顾问希琳 史密斯从市场营销 法律的视角，解读品牌建设应如何与知识产权意识有机结合，并提出了她的 品牌力量优化框架 品牌力量优化框架 =TUNEDT=Think（考虑）：知识产权想在前U=Understand（理解）：深理解市场N=Name（命名）：为品牌正确命名E=Establish（建立）：建立品牌战略D=Drive（推动）：推动品牌战略 要做好品牌建设，就要
导语_评_推荐词
★只有更好地理解5G、短视频、直播时代下的新消费行为，才能为用户提供更好的产品和服务。 ★书中有服装、零食、饮料、手机等众多行业的经典实战案例，以及新品牌造的路径分析。 ★本书对于新品牌的创始人和运营者普遍关注的问题行了解答，比如市场真正需求是什么、如何抢占用户心智、如何让新品牌持续发力等。 ★书中内容以案例和方法总结为主，目的在于让读者拿到这本书就能获得一定的启发。本书中加了很多案例和流程图，并提供了一些方法措施，以便于理解和实践。 ★在新流量时代，有意向的用户群的关注力变得碎片化、多元化，许多新媒体和App代替了过去的传统传播平台。因此，商家和品牌需要在线上造自己的新营销矩阵。
本书作者白波先生曾担任中兴通讯前副总裁，其管理团队人数超过2000人。白波先生是儒家文化的忠实爱好者，长期学习儒学。他有在中兴通讯有 20年的工作与管理历练，辞职后全身心、系统学习稻盛经营学3年多，后蝶变成这一本书 《稻盛经营学与儒家文化》。 本书既是作者对过往在经营管理中的反思，亦是作者对当下诸多热门问题的回答？ 为什么华为能够胜出？ 稻盛先生的阿米巴经营到底有没有用？ 我们该如何学习稻盛经营学？ 作者认为如果中国企业无论大中小企业，都可以好好学习稻盛经营学，稻盛经营学是对儒家文化的继承、发展和突破，稻盛经营学对企业经营有着非常重要的作用。但企业经营者如果不学习稻盛经营哲学，而在企业推广阿米巴 ，是舍本逐末、 南辕北辙 。 本书既是学习稻盛经营学的企业家和管理者的书目，亦是传统文化爱好
优衣库:经济衰退期的二十年增长奇迹(销售额增长160倍,利润增长1500倍!市值居世界服装行业首位!逆势增长20年的商业
◆ 日本经济衰落的20年里，优衣库 销售额增长160倍，利润增长1500倍 ！ ◆ 全面市场数据、多年采访实录，全方位展现优衣库几十年发展历程中的起起落落！ ◆ 所有能改善的地方，优衣库都彻彻底底地去改善；所有能推翻的地方，优衣库都毫不犹豫地去推翻。 ◆ 为什么降价了还是卖不出去？在时尚感和实用性之间如何取舍？如何解决本土市场和国际市场发展的瓶颈？ ◆ 企业发展中遇到的问题，都能在优衣库这里找到答案！ ◆翻本书，看优衣库逆势增长20年的商业奇迹！
作为营销研究领域一个新兴的研究方向，董泽稼所著的《基于网络社区的企业信息行为对品牌关系质量影响的研究》具有较高的学术价值，拓宽了品牌关系的研究领域，增强了对品牌关系质量的解释能力和应用图景，有助于探明企业信息行为对品牌关系质量的影响机理。本书深入、系统地对基于网络社区的企业信息行为进行了研究，并探讨了其构成要素及其对品牌关系质量提升的影响，这对于企业满足顾客信息需求、提升其与顾客的品牌关系质量具有非常重要的实践意义。
从学理上看，“品牌”研究既是管理学、经济学、市场营销学的重要课题，又受到诸如传播学、广告学、公共关系学、心理学、社会学、政治学、艺术学、设计学等众多学科的关注。
深度解析无印良品、优衣库、茑屋、7 Eleven、东急手创、Lululemon、名创优品、ATOUR亚朵、网易严选、喜茶、三只松鼠、江小白造品牌的模式 洞察品牌造的三大关键要素、五大增长逻辑、四大核心维度，揭示新一代品牌造的逻辑和规律
投放，是所有品牌在数字化媒体时代要面临的关键挑战。很多品牌从0到1做起来之后，就始面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。那么品牌到底怎么做投放，才能突破增长瓶颈呢？ 本书从破题、定位、布局、落地、变现、整合六大维度，拆解了在数字媒体时代做好投放的底层逻辑和具体方法，并结合多个实践案例的详细分析，以强大的数据分析为支撑，总结出了普适性和实用性兼具的工具、模型，帮助品牌抓住投放的本质，通过有效的投放策略获得化增长，实现品牌阶段性成长的目标。
王怀南、张宏炜亲自作序，邓斌、汤君健、冉涛、杜俐、王重鸣、吴晓波重磅推荐，华为独有的知识收割法，零成本高收效的普适化组织化模式，六大核心应用场景赋能业务与人员发展
移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；呈现流量变少、变贵以及欺诈频繁的现状；品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛。 多次创各营销渠道效果奇迹的营销人、各种刷屏级营销案例操盘手、瑞幸咖啡首席增长官杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化，以及流量的运营和再挖掘。
德国制造 一直是全球企业经营者学习和借鉴的对象，产品质量过硬、知名品牌众多，企业经营稳健、员工工作严谨等。 这在很大程度上得益于德国企业深厚的历史底蕴和良好的商业传承，以及他们在产品的长期磨和经营上的长线积累。今天的默克制药、保时捷、西门子等世界知名企业，已经存活了几百年。 本书从不同方面讲述了德国默克家族、博世家族十几个著名商业家族的创业故事。他们一代代人保持着拼搏、奋斗、吃苦的精神，创新产品、拓市场。使得这些企业不断转型跟上时代的潮流，没有被新技术而抛弃。 这些德国制造巨头的企业家精神和人生智慧，他们在经营上的得与失，他们不断吸纳新技术、拓新市场的勇气和智慧，仍然值得当下的企业经营者学习和借鉴。
全新商业环境下，应该如何升级品牌发展模式和营销战略？ 新商业环境下，存量市场竞争饱和，而新消费需求、新媒体环境和新零售渠道则催生出新的需求和增量市场。传统品牌模式已然不再奏效，品牌思维升级迫在眉睫。本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析近年来传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，并根据戴维 阿克的品牌资产理论以及对华为、安踏、红旗、比亚迪、理想等国内成功品牌的分析研究，对包括品牌形象理论、定位理论以及品牌口碑理论在内的传统品牌模式行了全面的升级，提炼出适应当前商业竞争环境和消费市场特的品牌势能模式和落地模型。
本书由营销学之父菲利普 科特勒的学生所著，内容权威严谨，填补自有品牌研究领域的空白，含国际案例与实操策略，揭示了自有品牌大行其道的底层逻辑。本书得到科特勒及联合利华全球总裁、雀巢董事局主席 CEO等多位行业大咖推荐，是营销及品牌管理者需读之作。
解码 2C产品的上市营销操盘利器，准确预判消费者需求 覆盖 产品从立项到退市的全生命周期 构建 端到端 全渠道 营销服作战能力 造 用爆款驱动增长的商业模式
内容策略行业的领军人物 玛戈布 卢 姆斯坦重磅力作 ，揭示哈佛大学、Timberland、美国文旅部验证过的内容策略方法。 独 / 创 信任三角 模型 ， 从声音、信息量、脆弱性三大关键要素手，为寻求在数字化转型时代通过内容策略发声的品牌提供了战术建议。 奥巴马白 / 宫体验设计总监卡拉迪弗里亚斯、Adobe公司高 / 级设计总监科伊 维恩、哈佛大学前首 / 席数字官佩里 休伊特、品牌营销专家楚学友等联袂重磅推荐。
互联网流量红利期过去，互联网公司业务发展逻辑雲要根本性重建。 如何重新定义用户增长？ 如何 从0到1 造增长团队？ 如何搭建系统化的用户增长模型，实现用户获取、留存、转化与变现？ 如何做到以用户体验为中心，造爆款产品？ 如何构建完善的用户增长运营体系，找到企业增长 第二曲线 ？
新消费时代，怎样从竞争白热化的本土市场中脱颖而出？ 元气森林、完美日记、泡泡玛特 迅速崛起的新消费品牌如何通过营销致胜？ 从品牌营销到运营增长，构建本土新消费品牌快速成长的实战指南， 再现从0始规划、成长、发展壮大的全过程，让明星案例可复制
本书是视觉实践创之作《生成式叙画》的姊妹篇。 本书汇集了27位国际领军的视觉实践者的观与实践，描绘了我们不断发展的工作和我们服务的受众的广阔蓝图。 中国视觉实践者社群期待之佳作。
大企业怎样保持稳定增长？小企业怎样立足市场？ 在重回常态的中国市场环境中怎样找到新蓝海？ 破解难题的关键在于创并占据一个品类新物种 从0起步、换道竞争，占领消费者心智，才能在竞争中脱颖而出！ 本书是定位理论在当下中国商业环境中的本土化结晶 小鹏汽车总裁王凤英、长城汽车CGO李瑞峰、分众传媒创始人江南春、桃李面包总经理吴学群、百洋医药创始人付钢 15位企业家跨界联名力荐，找到本土企业解决增长难题的捷径
★近年来，国家、省、市相关部门陆续出台各类支持 专精特新 政策性文件，本书以框架性思考解读专精特新企业品牌营销认知破局、方法工具和实战案例，符合专精特新企业品牌战略规划和业务增长需求。 ★编委成员具备长达20年中小企业营销一线实际工作经历（曾从事技术支持、研发、区域销售经理、市场部经理等工作），以及面向数百家中小企业提供陪伴式顾问服务和咨询培训的经验，深知企业营销难、痛。从中总结出的工具表单、实用技巧，颇具实战性、工具性，能够达到快速、易上手的目的。 ★本书以品牌定位为引领，以营销协同为特色，以系统高效与目标客户建立相互成就的伙伴关系为目标，帮助专精特新企业实现业绩可持续增长。从专精特新企业常见的十大营销难题出发，分为认知破局篇、方法工具篇和实战案例篇三大模块，给出不同角度的解决
对标学习是企业快速成长的重要路径，华为当年对标学习蓝色巨人IBM从而成为世界一流科技企业，阿里巴巴则对标学习GE等企业快速成为电商巨头。 本书作者安秋明曾担任美的大学、淘宝大学等企业大学的执行校长，参访和学习过无数企业，也待过无数企业参访和学习。本书另外两位作者张军、何伟所在的博石教育，是国内标杆学习行业的拓者和领头羊，曾带中车集团、中航工业、美的集团、北京奔驰等名企高管团队赴日本、美国、德国、以色列等全球500强标杆企业跨界学习。 本书介绍了作者多年学习、总结、推广的一套方法论，按照这套方法论，每个企业既可以精准找到你的对标企业，又能快速、高效地学习领先企业的能力和经验，从而实现业务发展和管理跃升。 持续学习是所有伟大企业的共同底色，这本书解答了企业发展中向谁学、如何学的问题。也回答
1.知名智库特约经济研究员； 2.正和岛 创变者年会 受邀嘉宾； 3.一线独立创将； 4.硬核知识，赋能之书。
1.品牌管理是市场营销专业的核心课程，也是工商管理类本科生学习的重要内容，目前财经分社还没有相关教材出版，本选题可以弥补这一空白。 2.与市场上的同类竞品相比，本书不仅涵盖品牌管理的思路与对策等相关内容，还讲解了数字品牌、虚拟品牌等行业热知识，市场竞争力强。 3.本书在案例、知识拓展、延伸阅读等模块融课程思政内容，反映了中国品牌管理的实践，体现了中国特色、中国智慧、中国方案、中国元素，紧跟当前教学需求。
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