《营销策划——策略与方法(第二版)》吸收了国内外营销策划理论的先进成果，结合中国本土市场的特点，有针对性地在理论阐述中穿插实际案例供读者分析研究，在探究中将理论与实践有机地结合在一起，注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作，体现了理论和实践的紧密结合、相互促进的特征。在内容上，阐述了营销策划的基本知识、营销策划的策略和方法，以及在不断变化的经济技术背景下的营销策划创新。
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本书是建立在学生已经学习过市场营销学基础上的专业课程，故在书中不再大量重复市场营销学的相关内容，只是将必需的营销知识加以提纲挈领的阐述。本着应用导向更加注重知识应用的观点，既向学生提供必要的市场营销策划基础知识，又着重于市场营销策划的技巧、方法及应用。 本教材系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。
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