国际广告商务译丛 整合营销传播 [美]舒尔兹 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
整合营销传播的IMC,已成为90年代以来广告界的主流,营销界的热闹话题。跨国公司都正在着手IMC的规划与实践,如柯达、IBM、德州仪器、奥美等。全还需首富比尔盖茨领导的美国微软公司,在全球推出的Windows95是那么轰动而有效,一个重要的原因正是运用了IMC。本书系全球本整合营销传播专书,它颠覆了传统的营销理念,以4C取代了4P,此一理论的推出翻译为多国语言出版,是带领企业跨越2世纪的营销教战守策。
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老百姓总说,“无商不奸”,这言论仔细一琢磨,似乎可以翻译成这样的意思 “经商的人个个精明过头。”——其实说到底,奸诈还真是智慧的另一副面孔!生意人要是没有头脑,没有智慧,还怎么挣人家的利润?都说天上不会掉馅饼,而人间最伤脑筋的事,估计就是让人乖乖地给你送利润,所以说,谁要是缺乏智慧,他就没有资格去做一位称职的商人。说到底,经商的大智慧,全都体现在说话、交际、办事的小细节之中。
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对于大多数公司来说,那些内容复杂、冗长的管理制度往往难以实施。为此本书浓缩了外诸多成功公司易于操作、实用性强的管理制度和相关规范,供广大中小公司借鉴并吸纳,籍以创建适合自身的现代公司管理制度。
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