随着移动互联网和社交媒体的普及,一些消费品品牌(如苹果、哈雷)、奢侈品品牌(如路易威登、香奈儿、古驰)、文化产品(如哈利波特系列小说)、体育俱乐部和名人等都拥有了许多忠实粉丝。粉丝被视为消费主义文化的典型代表,他们的出现深刻地改变了品牌塑造方式,消费者品牌关系也呈现出了新的内涵和特点。新研究显示,忠实粉丝们会对品牌呈现出一种神圣感,体育粉丝在一些体育项目中也会感知到神圣感,而且在社交媒体情境下粉丝与品牌保持着一种契合状态。那么,粉丝与品牌之间的关系性质和特征究竟是什么?是否在不同的具体情境下会呈现出不同的特征?这种关系又是如何形成的?有哪些影响因素?再者,这种特殊的关系又会产生什么样的行为后果呢?这些问题正是本书索要探讨的理论问题。 在梳理和综述粉丝消费行为理论和消
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本书主旨并不是力求用一本书来反映供应链管理这门综合颇强的学科体系,而是根据高等院校学生的特点和基础,突出知识和时代,使其对供应链管理的入门及相关管理的技术基础和供应链管理展有一个较完整、清晰的认识,并结合案例使供应链管理的内涵通俗易懂,使学生在学课程后,不仅对供应链的基本知识有所了解,而且可以掌握供应链管理的专业技能。对于其他读者,本书也能够帮助他们真正了解供应链管理产生、运作和发展的背景,学经济社会发展和科步环境下供应链知识,掌握其相关管理方法。;
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导购员岗位培训手册——导购员应知应会的9大工作事项和82个工作小项(图解版)
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