中国品牌管理:问题情境和理论思想 (中国理论思想不仅面向中国实践需求,更是追求知识发现能贡献于世界范畴)
《中国品牌管理:问题情境和理论思想》主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面,以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化,证明长期品牌管理、品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章,以理论思想对 哲学社会科学中的中国 贡献为路径,重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章,阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。
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中国营销走过了不成熟的、浮躁的营销发展历程,乱象丛生。营销理论和方法也名目繁多,但是能够经受实践检验者寥寥无几。近年来,中国营销越发注重对现实经济环境的思考,注重从实践出发实现新的突破和跨越。互联网经济的兴起,对传统营销产生巨大影响。《/2切割大营销》提出切割大营销理念,从营销认知、战略边界、市场区域、主力渠道、目标人裙、电商营销等多个维度,全面、直接地阐述未来市场营销支点,提出构建高效率、有效果的营销体系和方法。
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《品牌塑造与管理》系统地介绍了品牌塑造与管理的基本理论,并引用了许多品牌塑造与管理方面的案例,内容包括 品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本书体系完整,逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。
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品牌、广告、市场、广告主、媒介、消费者,如今这些概念业已成为社会必不可少的常识,让人经常挂在嘴上却难懂其中意味。也许,这些概念离我们的生活太近,以至于我们陷入了它们的领地不能自拔;也许这些常识离我们又太远,我们只能知其然却不知其所以然。社会发展、媒介变迁、市场炫动、受众碎片,每一个看似独立的事物,暗中却有着剪不断理还乱的牵绊,任何一方的改变都会产生巨大的蝴蝶效应,卷起漫天的市场风暴。 郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》揭示了广告的本质与全貌。
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近年来由于我国政府鼓励企业 走出去 政策的实施与 一带一路 愿景的推进、国内制造成本的不断提高等原因,越来越多的中国企业进入国际市场,开展国际化经营。国际化既为企业带来新的市场与资源,但也导致了更严重的信息不对称与代理问题、更高的经营风险与更复杂的经营业务与组织形式,可能会降低企业价值。 《中国企业国际化与会计师事务所选择》一书,首先检验了中国企业国际化与会计师事务所选择的关系,以及国际化企业的会计师事务所选择与企业价值的关系;其次,结合2007年起我国鼓励内资事务所合并而出台的 做大做强 政策的背景,检验了内资事务所合并对于企业国际化与会计师事务所选择的关系;*后,基于审计师个人层面数据检验了企业国际化进程与审计师经验配置之间的关系。试图为中国企业进入国际市场,开展国际化经营避免风险做
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听觉康复的原理与方法,刘巧云著,华东师范大学出版社,9787561786437
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