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礼国华、马中宝主编的这本《消费心理学》根据 应用心理学教学大纲的要求编写,以消费者在市场营 销活动中各种相关因素对其心理的影响、消费 者自身的心理表现及其行为过程为主要脉络,系统地 介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。 本教材属于高职高专类教材,适用于连锁经营、 电子商务、市场营销等专业。按照48学时设置教学内 容, 分成理论与实训两部分。内容包括消费心理学概述, 消费者的心理活动过程,消费者的个性心理特征,消 费者 的购买决策行为,消费文化与消费心理,商品因素与 消费心理,商品价格与消费心理,店面店貌与消费心 理,商 品广告与消费心理,营销沟通服务与消费心理,电子 商务与消费心理等。为培养学生的实践能力、密切课 堂与 社会的关系,教材中精心编写了中外大量的情景案例 ,并注重其典型性、示范性和实
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