秦波编著的《国际市场营销学(全国高等院校营销学专业主干课程规划教材)》继续保持了前几版教材被读者认可的所有特点:内容丰富,观点新颖;理论联系实际,小的典型例子和大的完整案例十分丰富,穿插编入每一章节中;系统性强,创造性地将该学科所有理论分类为环境、方法、战略、策略、管理5大类,分别加以系统论述;对该学科一些重要理论的发展趋势进行了深入介绍和预测;论述深入浅出,文笔简洁流畅。
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本书中列举了大量的典型实例,以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是,该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析,介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训。
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