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2011年是“十二五”开局之年，“十二五”规划的实施重在起步、开局。五年时间太短，时不我待，我们必须只争朝夕，全力推动“十二五”商标规划目标和任务的顺利实现和完成。如何才能激励创造、有效运用、依法保护、科学管理，顺利实施云南省“十二五”商标战略，实现战略目标，完成战略任务，推动云南省“十二五”期间商标事业大发展，正是这本由陈铁水和耿明主编的《云南省实施商标品牌战略研究》研究和探讨的主旨，也是作者抛砖引玉的企望。
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广告与销售促进是销组合中的重要的组成部分。本书的重点是对这两个策略的分析与研究。尽管书名未采用这一专业术语，但书中的内容仍以专业译法为准。本书描述了该领域的现状及成书背景；涉及沟通，亦即广告的核心目标；讨论了销售促进的概念、原则和策略；如何利用广告和销售促进制定营销战略。
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