随着广告与行销研究日趋复杂化,广告主及行销人员如何准备预测消费行为?本书即确地揭示“选择研究”的几项重大原则。作者埃里克·马德将40年来投注于人类真实行为的实验与观察,归纳所得的“选择行为理论”以深入浅出的文字与图解,完整记录于本书之中。而这项与价格、产品、形象,行销策略、广告效果果息息相关的惊人发现,已命名本书成为所有专业行销人员或非专业人士不可不知的范本。
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在为企业产品和服务进行市场营销时,如果方法得当,则可为企业带来上百万欧元、美元、英镑或日元的收入。本书在市场营销方面为读者提供了丰富的概念、理论和框架,以帮助读者分析、制定和实施企业营销战略。 本书不仅为读者提供了宝贵的视角,以此来了解市场营销概念和技巧的**发展,还从管理者的视角为读者获得企业经营的成功提供了指导。
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