品牌、广告、市场、广告主、媒介、消费者，如今这些概念业已成为社会必不可少的常识，让人经常挂在嘴上却难懂其中意味。也许，这些概念离我们的生活太近，以至于我们陷入了它们的领地不能自拔；也许这些常识离我们又太远，我们只能知其然却不知其所以然。社会发展、媒介变迁、市场炫动、受众碎片，每一个看似独立的事物，暗中却有着剪不断理还乱的牵绊，任何一方的改变都会产生巨大的蝴蝶效应，卷起漫天的市场风暴。郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》揭示了广告的本质与全貌。
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高度决定速度角度决定长度。从青藏高原流下来的水成千上万，为什么只有长江和黄河。*终形成奔腾不息的江河？因为这两条江河发源的角度和高度不同！了不起的营销同样诞生于非凡的高度和角度，这就是切割。将对手逼向一侧，营销是切割之争！ 本书语言活泼、简洁有力，直接给读者灵魂的冲击与震撼，有醍醐灌顶之感。 作者作为当代中国影响力和号召力的营销大师，每年有数以万计的企业主、管理者要接受他的培训，读者关注度高，市场前景看好。
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