本书旨在探究回答:互动营销在整体数字战略中发挥何种功能?互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆?和传统营销相比,互动营销在营销的战略环节上,存在哪些变化?什么才是*有效的互动营销方式?营销如何和数据进行结合,在哪些维度上结合?如何把握 互动 的发展趋势?呈现并展示品牌主、媒体、代理商和对每个营销角色的追问与思考。
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网络直播是近几年新兴的网络营销形式,它不仅可以展示主播的个人才华,还可以为商家带来可观的经济收入。千亿直播电商风口,*、淘宝、快手、抖音、微信主播如何定位? 如何从零开始做主播? 如何与关注者沟通? 如何通过语言向关注者传递价值? 如何留存关注者? 如何转化并变现? 本书紧扣电商主播的痛点和难点,从三大层面、15个专题内容对上述问题进行了解析,提供了全方位、全流程的直播带货攻略。同时书中提供了很多案例,如淘宝主播*、李佳琦等,通过对他们的直播带货活动进行拆解,对文中所列技巧进行补充说明。 另外,本书还邀请传媒界名人 大咖敬一丹、赵树清、顾勇华、罗振宇、包贝尔推荐。
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