广告与销售促进是销组合中的重要的组成部分。本书的重点是对这两个策略的分析与研究。尽管书名未采用这一专业术语,但书中的内容仍以专业译法为准。本书描述了该领域的现状及成书背景;涉及沟通,亦即广告的核心目标;讨论了销售促进的概念、原则和策略;如何利用广告和销售促进制定营销战略。
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广告学,不仅是一门实战性极强的学科,而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此,本书在内容编排上,突出了实用性,也兼顾了各学科的融会贯通,在每一章的*后都编写了典型案例分析和思考练习题。这样做,一方面可使理论与实践更加紧密结合;另一方面,为广告新人提供了操作的借鉴,从而可以帮助学生迅速提升其把握广告业务的能力。
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没有其他的书能够使你——知道什么是有效的广告、知道如何制作有效的广告;并由你自己来制作它。这是一个大胆的承诺,本书将以书中的每一章来证明。
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