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本书以培育市场调查人员为主要目标，以介绍方法为主，体系清晰、内容简练、通俗易懂。内容包括市场调查概述、市场调查组织机构、市场调查计划、市场调查的内容、市场调查搜集资料方法、市场调查抽样方法、问卷设计、调查资料的整理、市场调查分析、市场调查报告的撰写、综合案例与实训等。在体例上，设置了“学习目标”、“引例”、“本章小结”、“核心概念”、“基本训练”、“观念应用”等模块，并辅以“小知识”、“小思考”、“小案例”等栏目。本书既深入浅出地勾画了市场调查的内容体系，又有足够的实操实训安排，特别适合高职高专院校和成人高校用作市场营销专业教材使用。
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