本书作者V.库马尔是营销学顶刊 Journal of Marketing的现任主编，曾与菲利普 科特勒等其他7位学者一起，被誉为当今的 营销学传奇 。过去20多年来，V.库马尔曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究，本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以全球的视角，对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书，读者可以对当今市场研究领域的蕞新进展了然于胸。
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适读人群 ：营销学本科生和高年级研究生 本书作者V.库马尔是营销学顶刊 Journal of Marketing的现任主编，曾与菲利普·科特勒等其他7位学者一起，被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来，V.库马尔曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究，本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以全球的视角，对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书，读者可以对当今市场研究领域的蕞新进展了然于胸。
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