作者具有多年讲授民航服务的经验,书中案例丰富,实用性和指导性兼具。 适合对服务在一线的广大民航员工进行职业培训之用,也便于服务人员自学阅读,还会使管理者从中有所领悟,了解到一些管理与沟通的方式和技巧。
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本书贯彻了*关于“高职高专”的教育思想和指导方针,从市场需求的实际出发,在内容上充分体现了系统理论与工程实践相结合的原则,具体体现在:以就业为导向,以“应用”为主旨,以全面的素质培养为基础,基础理论以“必须、够用”为度;以能力为本位,注重培养学生的实际操作能力。本书内容包括:汽车市场营销环境简析;汽车市场营销管理与战略规划;汽车市场与用户;汽车营销信息系统与市场研究基本方法;市场细分与目标市场;汽车产品及产品策略;汽车定价策略的运用;汽车分销渠道策略与分销体系建设;促销工具与汽车促销策略;整车·配件·二手车营销实务;汽车售后服务;汽车营销模式;国际汽车市场与全球营销等。
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英国苏珊·霍纳、约翰·斯瓦布鲁克编著的,主编:马勇,主译:罗兹柏《全球视角下的休闲市场营销》立足于现代营销理念和休闲的本质,以及休闲的三个主要领域——娱乐、旅游、接待业,力图为我们提供一个真实的国际视角来透视休闲各领域的市场营销,并将休闲产业内各个不同部分的营销逐章进行了专门的阐述;所附的14个案例也从不同的国家,以及休闲业的各个角度对休闲营销的成功案例进行了深入的剖析。由此也使得本译著可为我国正在兴起的休闲产业的市场营销研究与实践,提供国际的视野以及更多理论的参考、实践的引导和案例的借鉴。
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《书业市场调查实务(出版类专业系列教材全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会十二五规划教材)》编著者文智勇。本书是全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会“十二五”规划教材。教材编写以高职就业为导向,突出实践能力培养,力求实用性和适用性。本书可作为高职高专院校出版类专业的学生教材,也可作为出版行业从业人员的培训教材或自学参考用书。
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广告界传奇人物萨奇兄弟是撒切尔夫人的智囊团,亲手打造了广告界的传奇品牌——“萨奇兄弟”。本书是其员工培训手册,也是无数创意人员梦寐以求的枕边书。本书用50个案例说明:*简单的思维轻易改变了人类历史的进程,40年的萨奇神话说明:本书提供了有效的成功法则,你值得拥有※ 复杂比简洁更容易——复杂容易达到,做到极简才更难。人们往往追求复杂,结果离成功更远了。※极简创意更易占据记忆——对于我们的记忆来说,更欢迎极简的创意。很显然,复杂会占据更多的脑容量。※ 极简思维具有残酷的必要性——每一种极简思维的成果都酷毙了。想破脑袋也没招?是因为你没有掌握极简思维法则。★加一个弯成就经典曲别针?两根棍子养活了一个大陆?三个词杀死了法国贵族?★极简思维法就是撬动地球的支点。一个个细小而惊人的例子,改
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本书对国际市场营销的基本原理、国际市场营销环境、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销、国际市场进入方式、国际营销组合策略、国际营销风险管理以及国际营销计划、组织、执行与控制进行了系统的分析与介绍。该书的编写既注重对国际市场营销理论基础的介绍;更注重对国际市场营销决策与运作方式的分析,突出了国际市场营销方法、手段上的可操作性与实效性。每章后附案例对该章内容加以进一步的阐释和印证。全书注重结构严谨、概念准确、观点新颖,重点把握国际市场营销的特殊性,既可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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《广告创意与表现(21世纪广告专业精品课程教材)》由王树良编著,本着这样的实际需求,本书一方面汇编了国内外广告创意与表现方面经典教材的主要理论成果,另一个方面精选近三年各类国际著名广告艺术节创意获奖作品作为学习案例,方便他们深入研习。
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广告符号学教程 好读、前沿、新颖、开放,**成长潜力的广告学理论教材
从符号学角度研究广告,对于学界来说并非新鲜事。通行的广告学理论教材,涉及符号学方面的内容往往仅限于索绪尔、皮尔士等基本概念的笼统解释。饶广祥所著这本《广告符号学教程》独辟蹊径,开篇即点出“只有基于广告文本建构的理论,才可能创建有别于传播学、市场学、心理学等相关学科的理论体系。目前,研究广告文本*有力的工具是符号学”。 这本《广告符号学教程》运用完整而成体系的符号叙述学理论来研究广告文本,开创了广告学理论研究的新方向。 这本《广告符号学教程》吸纳符号学前沿理论,对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式的两种符号学发展模式进行整合吸收,借助赵毅衡2013年底提出的广义叙述学基本理论,在广告学领域进行推演,搭建起一个可以吸纳不同媒介表现形式的,且自身具备良好的开放性与延展性的广告学研究与
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韦龙在汽车行业浸淫多年,观察敏锐,笔锋犀利,对事件的评述往往有独到见解。在汽车行业功荡的2009年,韦龙又在喧嚣中静下心来,以一个资深记者的角度和眼光,以亲历的种种汽车营销事件,去思考对于企业而言“新闻策划+公关传播+营销实践”的组合营销的强大威力。书中案例丰富生动,观点新鲜独到,读完令人爽快又发人深省。也可以说,这是一部中国汽车营销宝典。相信此书对当今中国汽车企业和公关行业有着很好的启迪和借鉴意义。
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本课程通过对商业及商品流通有关知识的介绍,使学生了解商业的产生和发展现状,较系统地掌握商业的基本理论知识,懂得商业和商品流通的有关理论及其在市场上的运用,并能够结合市场,运用商业规律来进行商业活动,重视商业经济效益,选择商业机会,规避商业风险。 本书根据当前中等职业教育特点,采用任务模块方式编写,注重实训,避免抽象空洞的理论阐述,而以尽可能具体丰富的案例说明理论问题。 全书按认识商业的产生和发展;商业活动与商业运行;商业业态和常用的交易方式;市场、市场竞争、商品价格;电子商务;认识商业风险把握商业机会;商业物流与配送;商业经济效益8个方面的任务展开,力求通过各项基本任务的描写,让教师在任务驱动下,方便地组织项目教学。让学生通过案例阅读加深商业理论知识的理解,并在教师指导下
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《房地产营销经理理论与实务》一书,集中了重庆市房地产领域的部分专家、教授,经过充分调研编写而成,目的就是为打造中高级房地产营销人才,从理论和实战技巧上提供支撑,也是为当前执业的房地产营销人员提高业务素质的培训教材。全书共分为6章,理论实践相顾,深入浅出,针对性强,适合房地产营销经理系统地掌握房地产营销知识和相关技能,有助于在实际工作中应用。本书由刘志东主编。
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