转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应
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王国才编著的《零售营销》讲述经典零售营销故事,汇聚中外零售营销思想。教材内容包括:零售业竞争、营销、自有品牌战略,零售业选址、形象、商品,物流管理与服务策略,零售业定价、促销、服务策略,网络零售。
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*近十来年,品牌的价值引起了业界和学界的极大兴趣。但是,品牌管理人才的匮乏又大大制约着我国企业的品牌,本教材试图为我国品牌管理人才的培养提供支持。全书共分为14章:品牌概述,品牌管理概述,品牌识别,品牌符号,品牌定位,品牌体验,整合品牌传播,品牌延伸与授权,品牌组合,品牌老化与更新,品牌国际化,品牌资产评估,品牌保护,品牌应用新领域。本次修订保留了结构框架和理论知识点,在行文上坚持理论知识点加小案例辅助解释的写作风格,为今后品牌管理研究和人才培养打下基础。
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仇立编著的《绿色消费行为研究》从可持续发展视角切入,对消费者基于绿色品牌的消费行为进行系统分析和实证研究。将影响消费者对绿色品牌选择的前置因素归纳为:社会心理因素、情境因素、经济因素和社会人口因素四个层面16个维度,并针对每一个维度进行严谨的理论推导并进行研究。
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