《整合营销传播--原理与实务》(作者黄鹂、何西军)融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体,侧重于整合营销传播理论的完整性与可操作性,叙述生动,逻辑严谨,文笔洗练流畅,全书分为整合营销传播理论体系构建;识别客户与潜在客户;判断客户与潜在客户的价值等内容。
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¥17.10定价:¥25.00 (6.84折)
本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。 本书第三版对全书结构作了部分优化,增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。
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品牌拜物教【售后无忧】 [正版书籍,现货速发,满减优惠,可开电子发票]
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《报检理论与实务》:完全适合国际商务专业核心骨干课程的需要,同时兼顾了外销员、报关员、单证员、跟单员、货运代理、报检员等职业考试的要求,既可作为广大高职高专院校、应用型本科院校学生的教材,又可供从事外贸业务的人员用作专业培训的参考用书·以能力为本位,强调对学生应用能力的培养:注重技能的训练,在基本原理的基础上,将技能实训引进来.让学生通过实训学会解决问题:注重启发性,各章开头提供有本章学习要点、开篇案例等让学生带着问题学习:具有综合。生,将案例分析、小资料等与教材内容**结合,以开阔视野,锻炼学生把握复杂业务的技能:具有可操作性,在教材的各章之后附有一定量的思考题供学生消化,主要教材附有习题集或实训指导:与职业规划相衔接,在内容和练习等方面紧扣相关的考试要求;注重对新知识的介绍
¥27.00定价:¥32.00 (8.44折)
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¥20.90定价:¥29.00 (7.21折)
客户关系管理教程(卓越·21世纪市场营销“实践性”系列教材)
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《品牌学教程》透读人群:企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生;企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监;品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员;政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士;其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。
¥25.30定价:¥35.00 (7.23折)
复旦卓越 21世纪管理学系列:实用广告学教程(以实用为主的广告学概论)
本书是一部广告学概论的教材。既然是概论,就要包含有关广告本体和研究学习广告运动全过程等内容,概论问题,林林总总,关键是“概”。但凡学习广告学,成为广告人,或者学习广告学,了解广告的基本轮廓,都从广告学的概论伊始。在高等院校的广告学专业教学中,广告学概论多在大学一年级就开设,目的就是让学生从整体上去鸟瞰广告作为一个有关信息的传播活动是怎样一种大致的框架。我们注意到,对于学生来说,在域甚至还有脱节距离增大的趋势。
¥23.20定价:¥32.00 (7.25折)
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本书在撷取案例上,一方面力求经典,摒弃了一些其他书籍上经常使用的陈旧案例,只保留了一些非常经典的案例来进行分析研究;另一方面,力求前沿,即吸收国内外先进的公关理论与科学知识,吸收新的公关科研成果,选取更适合现代社会文化背景和环境特点的案例来进行说明,以使案例既具有典型性和代表性,又具有时效性与现代性。 在叙述体例上,本书打破从前只堆积案例不作评析,或者只重评析而不给读者思考空间的偏颇,力图把两者结合起来。一 在本书的整体构架上,本书包括导论、公共关系主体、公共关系客体、公共关系工作程序、公共关系实务五个部分。
¥14.40定价:¥20.00 (7.2折)
杜奇华主编的《国际技术贸易(第2版)》是一本当前国内*为全面和系统介绍国际技术贸易的教材,其内容更富有时代感,涵盖了包括专利、商标、专有技术、计算机软件和版权等技术贸易**认知的各种标的,介绍了国际技术贸易的各种**方式,以及有关知识产权保护方面**修订的国际法规与惯例,使读者对知识产权及其保护的**认识和**做法有一个更为深入的了解。
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本教材从经济和法律两个角度,总结我国进出口贸易的普遍做法,介绍有关国际贸易惯例、国际贸易合同条款、国际货物的运输、保险、货款的结算、合同的商订、合同的履行以及国际贸易方式等。 本书在涵盖进出口业务全部知识的同时,能够紧跟国际贸易领域的**变化,有些合同条款的内容用**国际贸易惯例UCP600进行了详细诠释,增加了UCP600修订的有关内容,每章在重点进行理论知识讲解的同时突出了实务操作,设有例题和案例分析,以及课后复习题,便于学生理解和巩固所学知识,真正做到了与时俱进。
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国际贸易实务(英语)(第三版)(卓越·21世纪国际经济与贸易专业教材新系)
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方有恒、郭颂平主编的这本《保险营销学》以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点,整合保险营销学内容,调整理论与实务的比重,在阐述保险营销学一般原理同时,增加了同类型教材中相对比较缺乏的营销员技能内容。本教材开创性地引入“企业社会责任”视角整合全书,并辟有专门章节介绍相关内容,强调在保险诚信缺失的环境下保险营销人员职业道德培养的重要性。
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刘世忠编著的《品牌策划实务(第2版)》以一个产品从前期的出生,然后到产品上市,再从无品牌知名度到打造成名牌,从小企业做到大企业,从无到有,让你熟悉市场运作的全过程。书中就是按照这样一条市场运作流程作为本书主线和结构。书中运用鲜活案例,解析了苹果、戴尔、可口可乐、麦当劳等国际知名品牌,以及王老吉、雅戈尔、舒蕾、农夫山泉等国产知名品牌怎么从无到有,在强大的竞争对手中夺市场,再从有到大,再如苹果如何从破产边缘扭转成世界老大,以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等,企业不断发展壮大的操作的全过程。书中的案例包括国内的一些不知名的小企业如金牧童、百元、红豆食品等,也有国际知名大企业如戴尔、IBM、可口可乐等成功的操作手法。
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《国际服务贸易》体系完整、布局合理,不仅从理论上介绍了国际服务贸易的基本概念、基本理论以及国际惯例和政策,还从国别和产业的角度进行了阐述,使读者能在较短的时间内全面掌握国际服务贸易的基本内容;《国际服务贸易》脉络清楚、阐释透彻,各章节之间紧密衔接、层层递进,各知识点之间的联系做到条理清晰;《国际服务贸易》将传统的国际服务贸易理论、政策与**发展动态相结合,在行文上力求简明通俗,深入浅出,有助于读者在掌握国际服务贸易基本知识的同时,了解世界范围内国际服务贸易**发展动态,真正做到理论与实际相结合。
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《广告摄像教程》是作者韩振雷将影视制作理论与广告拍摄实务相结合的成果,是国内**部系统阐述电视广告拍摄理论、技术运用及艺术表现的实用教程,全书具体分为电视广告的视觉语言;广告摄像的构图形式与法则;广告摄像的镜头运用与机位调度等内容。 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读,
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王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》**的特点是运用*常用的数据处理工具Excel进行数据的整理、描述、分析、预测。Excel是大家*常用的工具之一,但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了Excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想,从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写),将市场调查活动**地组织起来,各章之间都有内在的逻辑联系。另外,本书涉及较多的统计学方法,但不是就方法讲方法,而是从市场调查分析对象出发,将不同的方法编入不同的内容,从而增加了本书的系统性。
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雷鹏,杨顺勇主编的这本《市场营销案例与实务(第2版)》为“复旦卓越21世纪管理学系列”中的一本。全书共分十三章,主要内容包括:市场营销环境、组织市场、营销调研与预测、目标市场营销、渠道决策、市场营销计划、组织与控制等。本书内容新颖、简明通俗、实用性强,附有大量实例,可作为高校专业教材,也适合从业人员参考使用。
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复旦卓越21世纪国际经济与贸易专业教材系列:进出口业务案例集
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金立印编著的《服务保证的设计及其有效性——消费者心理距离视角的实验研究》重点介绍了企业实施服务保证策略的设计方法。全书共十章节,内容包括绪论、服务保证的概念界定、商业应用及研究脉络、服务保证的市场反应、服务保证的设计与执行、行业普及程度、企业声誉与消费者对服务保证的评价等。本书给供相关学者参考阅读。
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这本《精准销售--成功的销售辅导》为基于行为学为基础的专业销售辅导读物,主要致力于通过有效并可测量的辅导来提高个人乃至于整个团队的销售绩效。作者约瑟夫·莱帕针对“如何做一位成功的销售教练”来与读者分享怎样通过正激励快速改变行为,从而稳固提升个人、团队和整个组织的绩效,同时也强调了有效辅导核心人员的关键性。
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21世纪市场营销“实践型”系列教材的*显著特点在于实践性。即以培养学生实践能力为目标,以有助于学生能力训练为出发点,使专业理论的实践应用具有很强的可操作性。教材在以下三个环节上突出实践性特点: 1、突出“专业技术”,增强学生的专业技能。本套教材在每章正文中,使用了“运行操作”、“注意事项”的图标版式,提示教师和学生注意专业知识中的技术性部分,即基本原理应用的操作步骤与方法。 2、注重“实践运用”,锻炼学生的实践能力。本套教材在每章的*后一节中设计了“实践运用”科目,要求学生把学到的理论知识运用到企业实践中去。教材对每章的实践应用作了具体指导,提出课业训练任务和要求,安排相应的课业训练内容,制定课业评价标准,提供课业范文,帮助学生完成课业任务。 3、教材“主辅合一”,把主教材、学习指导和
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本套丛书在复旦大学、南京大学、上海交通大学、浙江大学、苏州大学、江西财经大学等相关院系多年教堂衶的基础上,邀请各学科的博士生导师领衔,采取确立干课程,不断使用修订再版,及时补进新知识、新课程的“滚动开放”形式组织选题。丛书出版后,经二百余所大专院校近年来本科及工商管理硕士班的使用,己成为广大师生的**教材,受到了普遍的欢迎。
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《商务谈判》(作者汪遵瑛)作为高等院校学生的通用教材,能够针对高等院校学生的培养要求与学习特点,按照相关理论知识为支撑、实际案例贯穿全书、理论与实践结合的思路编写,具有注重基础理论、强调实务性、突出实践性的特点。本书用简练的语言介绍商务谈判的概念、原则及有关理论,帮助读者较清晰地掌握商务谈判的特点。
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徐鼎亚编著的《市场营销学》是新编经济学系列教材之一。本书共十章节,内容包括导论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场信息研究、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。本书可作为高等院校非管理类本专科生及管理类专科生学习市场营销理论的教材。
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