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失去了奥运,蒙牛却全面对手!2007年8月份,《中国经营报》刊登了益普索,市场调研机构于8月份做的一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。调查显示:蒙牛成为误认率的非奥运赞助商,误认率高达57%。
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“2008年奥运期间,海尔将从传播奥运、支持奥运建设和提供奥运服务等三个方面来履行其奥运主人的责任和义务。‘全民奥运’是2008北京奥运会的主旨。因此。传播奥运对于整个奥运全民计划有着至关重要的作用。而作为海尔传播奥运精神载体的‘CCTV·海尔奥运城市行’活动则成为了海尔传播全民奥运的关键环节。” ——海尔集团副总裁周云杰 “联想奥运战略分三步走,步是成为奥运TOP赞助商,有‘告知’作用,借收购IBM之机,告诉全世界在中国有家叫联想的公司;第二步是都灵练兵,其作用既为北京2008年奥运会练兵,更有‘展示’联想全系列产品的作用;第三步则是借北京2008年奥运会让全世界的人都‘认知’联想的产品。” ——联想集团高级副总裁 陈绍鹏 “赞助社会公益活动要紧紧和企业利益相配合。
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体育市场营销学 骆秉全 人民体育出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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