1. 《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告的人士的广告学经典，《广告说服力》成功破解了困扰美国广告界长达百年的 哥德巴赫猜想 ：哪一半广告费被浪费了？《广告说服力》就是我们一直在寻找的那部广告 圣经 。 2.《广告说服力》作者斯科特 阿姆斯特朗从麻省理工学院获博士学位，在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院讲授广告学课程近50年，2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。美国社会科学研究网在评价约25万名研究者的影响力时，将阿姆斯特朗排在前0.1%之列。1989年的一项调查把阿姆斯特朗列入美国*杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国 55位*热门、*睿智、*健谈的大学教授 ，2010年当选为美国 25位教学名师 。2016年7月21日在香港召开的全球营销协会（G
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斯科特·阿姆斯特朗耗时6年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出95条广告原理，条分缕析，事理结合，劋作性强。《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手 信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了95条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。在9个附录中分别
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无论是购买汽车，选择学校，还是为慈善事来捐赠，当今的顾客都面临着令人眼花缭乱的各种选择。因此，品牌也就成为顾客购买决策过程中的关键因素。然而，就大多数情况而言，公司内部对品牌的看法和外界对于公司品牌的认知通常会有很大的差别。营销专家迈克·莫泽认为，问题并不是公司的管理者们不理解公司的品牌，而是他们不知道怎样通过某种易于传播、便于理解的方式将公司的品牌信息及品牌所体现的价值传递给每个人——包括员工、合作伙伴、顾客和投资者等任何能够接触到公司品牌的人。在本书中，莫泽展示给我们一种行之有效的做法，这是他过去20多年来从事品牌工作的经验总结。这些经验来自于他为品牌巨人“锐步”、“戴尔”等公司工作的经历，也来自于与初出茅庐、刚刚起步的小企业及非营利组合的合作。“品牌路线图”使得每个经理人
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《汉译世界学术名著丛书：倾销》是国际上最早研究“倾销”和“反倾销”问题的一部系统性的论著，是引用率高、具有权威性的著作。作者最早给“倾销”下了明确的定义，系统分析了不同类型的倾销及其动机，分析了当时各国的倾销与反倾销斗争，对倾销错综复杂的经济利益分析和对各国早期反倾销立法的利弊分析尤其鞭辟入里。若想认识倾销及其历史，理解其中的经济利益关系，了解各国反倾销立法及至关贸总协定的渊源，这是一部不可不读的著作。
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