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本书是一本关于广告思维的理论普及读物，全书共分创意思维篇和案例剖析篇两大部分，既相互联系又各自独立，从不同的视角对目前市场上林林总总让人眼花缭乱的广告现象作了详尽的剖析。
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广告创意 原博 【正版】 【店主推荐，正版书放心购买，可开发票】
广告是一门综合性的学科，广告实务也是一个综合性的工作系统，需要多种人才的协作与努力才能发展。广告的发展离不开广告人才的培养，目前国内很多院校都开设了广告学专业，为发展迅速的广告业培养人才。作为视觉传达设计专业所开设的广告课程，其目的是为了培养广告的创意与设计人才，教学的侧重点在于创意的发散和视觉效果表现能力的培养与训练。本教程的教学实践与写作中，很注重在广告战略的整体框架下去理解广告创意环节的工作意义与目标。在广告创作中，将广告创意与媒体开发相结合成为近年来备受瞩目的创意思路，很多突破常规的创意作品都向我们展现了二者结合的可能性，试图让同学们了解并尝试开拓新的创意领域。
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思维就是理性地、讲究方法地、不冒险地去解决问题，也就是揭示出已定前提和已知结论之间的形式联系。创造性思维不遵循已知的思路，他的认知努力常常是以原先被人们认为不可思议或无法实现的事情作为目标。创造性不接受程式化问题的前提，而是崇尚新颖的问题结构。 ——A·戴维·西尔弗《企业家：美国的新英雄》
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