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菲利普·科特勒是现代营销学集大成者,被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”。多年来,科特勒一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究,他创造的一些概念,如“反向营销”和“社会营销”等,被人们广泛应用和实践。他的许多著作被译成几十种语言,传播于近60个国家,被世界营销人士视为营销宝典。科特勒不仅是一位出色的理论大师,还是一位深入企业一线的实践家。他曾担任很多跨国企业的顾问,这些企业包括IBM、通用电气、AT&T、默克、美洲银行、北欧航空、米其林以及惠普等。此外,他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·德鲁克基金会顾问。《科特勒的24堂营销课》以24堂课的形式详细介绍了科特勒的营销思想,系统总结了其多年来丰富的营销实践经验,并从营销战略、渠
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