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辽宁省精品教材 配教师网络电子课件
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本套教材密切联系市场营销学科新发展和中外营销管理新岗位群实际,在结合我国国情的基础上,充分借鉴发达国家新教材的合理内核,力求与世界先进的教学模式接轨,课程体系较为科学,教材结构较为合理, 内容与形式均有更新,符合培养适应21世纪需要的“基础扎实、知识面宽、能力强、素质高的高级专门人才”的总体要求。经审定,同意将其作为财政部推荐教材出版,推荐给全国高等院校使用。
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本书分为四部分,十六章,对广告涉及的概念、知识、策划方法、品牌整合过程、营销手段以及前沿发展都作了具体且深入的讨论。本书由三位学术经验丰富、专业背景深厚的专家编写,内容取材广泛,案例丰富多样,极大地激发读者浓厚的阅读兴趣。
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