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中国的媒介市场处于历史上成长*快的时期,这一时期的突出背景是媒介传播的全球化。媒介在向受众传播资讯的同时,也面临着如何传播自身的问题。就此而言,《媒介营销》一书的确是应时之作,媒介同人应当仔细研读。 ——凤凰卫视(中国)市场总监 袁路 中国大陆媒介近年来的发展,令人眼花缭乱。从十年来的走势研判,媒体的广告收入几乎是直线上升。但与国际先进地区相比,大陆媒介的营销水平、面向广告主的管理水准都还有待提高。我相信《媒介营销》应当为这一状况的改进有所助益。 麦肯·光明(中国)创意总监 招秉恒 《媒介营销》*令人瞩目的是,将营销管理提升到了媒介战略的高度。如果单从战术的层面看,国内传媒的营销招数可谓五彩缤纷;但从整个产业的视角观之,仍缺乏特色超群、意
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生于美国巴尔的摩布,摩奈尔大学土木工程学学士及硕士,斯坦福大学企业管理硕士和商学博士,曾任麦肯锡咨询公司顾问题,目前负责经营自己创办的企管顾问公司,同时任教于斯坦福在学企业管理学院。十几年前,汤姆·彼得斯还只是麦肯锡咨询公司的普通顾问题,后因与罗伯特·沃特曼合著《追求卓越》一书而名噪一时,如日中天,从此步入了***企业咨询大师的行列。汤姆·彼得斯每年在世界各地举办企管类讲座和研讨会,他的演讲充满激情,见解独到,观点犀利,语言风趣,深受公司经理们的欢迎,出场费高达6万美元。有人经统计研究后,将其列为世界排名第三受欢迎的管理类书籍作者。而且汤姆·彼得斯本人也被认为是六大管理思想流派之一的代表人物之一。
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