罗春香编著的《基于双边市场的移动商务价值链》以新的分析视角,用双边市场的理论框架,分析不同情况下(如考虑交叉和直接网络外部性效应,考虑两边市场客户异质)移动商务价值链上的平台竞争策略和模型。对平台基本定价模型中和传统的经济直觉相悖,“不能用传统经济理论解释”的垄断平台定价给出了一个自己的解释。从功能、核心竞争力和相互关联性、产业生态位置的角度,分析了移动商务的产业组成及其布局;综合双边市场理论,分析了移动商务模式的复杂双边市场特性;在找出关键价值环节和主要参与主体的基础上,以企业生态学理论、动态能力理论和共同演化理论为基础,对移动商务价值链的模型和演化情况进行分析,形成移动商务价值链上未来的竞争趋势模型。
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杨立钒编著的《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》从企业管理战略视角展开分析,运用因子分析、Logistic回归模型、多元回归分析等实证研究工具,对影响网络营销渠道选择的因素和绩效问题进行了深入分析。本书适合高等院校市场营销专业、电子商务管理专业、企业管理专业的师生作为辅助教材使用,可作为企业管理人员的参考用书。
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