中国的媒介市场处于历史上成长*快的时期,这一时期的突出背景是媒介传播的全球化。媒介在向受众传播资讯的同时,也面临着如何传播自身的问题。就此而言,《媒介营销》一书的确是应时之作,媒介同人应当仔细研读。 ——凤凰卫视(中国)市场总监 袁路 中国大陆媒介近年来的发展,令人眼花缭乱。从十年来的走势研判,媒体的广告收入几乎是直线上升。但与国际先进地区相比,大陆媒介的营销水平、面向广告主的管理水准都还有待提高。我相信《媒介营销》应当为这一状况的改进有所助益。 麦肯·光明(中国)创意总监 招秉恒 《媒介营销》*令人瞩目的是,将营销管理提升到了媒介战略的高度。如果单从战术的层面看,国内传媒的营销招数可谓五彩缤纷;但从整个产业的视角观之,仍缺乏特色超群、意
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媒介营销 整合传播的观点 媒介经营管理M MBA丛书 贾国飚 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
人类自从有了面向大众的传播媒介,整个社会形态便焕然一新。但也就从诞生的那一天起,媒介自身便在两难的行进中接受着毁誉 一方面,它是担负道义的社会公器 另一方面,它(至少在大多数情况下)也是锱铢必较的经济组织。本书旨在通过对媒介两重性的分析,深入探讨媒介在市场作为中的种种规律和规制,从而说明媒介的营销必须也可以在兼顾社会公益的前提下,去实现既定的目标。全书共分十章,从媒介市场的形成与发展、到媒介营销伦理的确立,系统阐述了媒介生态、营销定位、战略管理、竞争优势等理论,并且从资源整合的角度深入分析了媒介集团的生成和壮大之路。在书中附列的50篇窗口材料中,作者精选了中外媒介的大量营销案例,用以佐证书中的观点,或供读者赏析。我国的大众传播媒介正处于初入市场的激荡时期,本书对此也有针对性的解析
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管理技能开发与实务 李明辉、王昶 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书分为七个项目,主要内容包括 业务领域决策分析、治理制度与组织结构设计、新产品开发团队组建、市场营销计划的制订、绩效考核体系设计、员工激励机制设计、管理沟通机制设计。
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媒介资本市场 赵曙光 耿强 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
从世办界各国的媒介发展经验来看,媒介资本市场是整个产业发展的“助推器”。目前,全球排名前20位的媒介集团几乎全部和资本市场“联姻”。中国媒介资本市场的孕育和发展有其特定的时代背景和历史定位,是媒介投融资体制改革所导向的必然结果。本书全面深入地分析了媒介资本市场各个环节劋作和运营,探讨媒介资本市场发展的普适性规律。全书共分十章,从对媒介资本市场的孕育与发展开始,系统分析了中国媒介板块的运行、媒介发行股票的劋作、媒介资本市场的主要功能和特点等问题,并且提供了媒介资本结构和媒介激励机制设计的化思路,集中讨论了媒介资本市场的宏观监管。通常所说的媒介资本市场更多地是指媒介以种种手法来吸引业外资金,这是对媒介资本市场的误读。本书是国内本从媒介资本市场的真实含义作为出发点,分析各个环节的劋
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媒介营销: 贾国飚 著 全国多仓发货,物流便捷,正版保证,欢迎选购!
中国的媒介市场处于历史上成长最快的时期,这一时期的突出背景是媒介传播的全球化。媒介在向受众传播资讯的同时,也面临着如何传播自身的问题。就此而言,《媒介营销》一书的确是应时之作,媒介同人应当仔细研读。 ——凤凰卫视(中国)市场总监 袁路 中国大陆媒介近年来的发展,令人眼花缭乱。从十年来的走势研判,媒体的广告收入几乎是直线上升。但与国际先进地区相比,大陆媒介的营销水平、面向广告主的管理水准都还有待提高。我相信《媒介营销》应当为这一状况的改进有所助益。 麦肯·光明(中国)创意总监 招秉恒 《媒介营销》最令人瞩目的是,将营销管理提升到了媒介战略的高度。如果单从战术的层面看,传媒的营销招数可谓五彩缤纷;但从整个产业的视角观之,仍缺乏特色超群、意味
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本书视时开阔,资料翔实,系统完整地分析了媒介资本市场各个环节的之间的联系与运营,可作为读者了解媒介资本市场的参考书。 ——中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师 喻国明 媒介产业作为现代经济中一个耀眼夺目的产业,正吸引着越来越多资本进入。本书通过资本市场发展的脉胳来分析媒介产业的前景和机会,是具有理论的前瞻性和可应用的操作性。 ——国泰君安证券股份有限公司研究所所长 李迅雷
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