首席增长官:从CMO到CGO CGO将替代传统的CMO、CSO、COO,成为公司CEO*重要的增长参谋与操盘作战者。可口可乐把CMO升级为CGO,和菲利普·科特勒营销战略的内核高度一致——以市场为核心驱动公司业务的增长。
自从2017年4月可口可乐取消CMO、设置新的岗位CGO开始,越来越多的企业开始把首席增长官(CGO)变成驱动公司业务增长的核心。可以预见,CGO将替代传统的CMO、CSO、COO,成为公司CEO*重要的增长参谋与操盘作战者。 营销学之父菲利普 科特勒曾对我说,要把营销做为一种市场战略!市场战略的核心是什么?是市场增长,实现客户价值与公司价值的共同增长!那传统的CMO如何升级?CGO需要哪些核心能力?CGO的市场战略与传统营销战略究竟有何不同?市场增长的观念如何有效转化为实施路径?这些都是写这本书的价值和意义所在。
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王赛 /2017-09-01 /清华大学出版社