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本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和0个基本要素,将其形象地比喻为人的双手和0指,并进行了系统和科学的论述。具体内容有 十指营销登场,包括什么是十指营销,一指营销退休,十指营销登场,十指营销是艺术,十指营销是科学,科学营销的五个要素,科学营销的知识基础 右手营销战略,包括右手拇指——市场研究,右手食指——市场细分,右手中指——选择目标市场,右手无名指——目标市场细分,右手小拇指——营销差异化定位 左手营销战术,包括左手拇指——产品策略,左手食指——价格策略,左手中指——分销策略,左手无名指——沟通策略,左手小拇指——执行策略。
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