广告学特色专业系列教材 广告文案写作 黄玉波 吴予敏、李新 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告学特色专业系列教材 广告文案写作》主要内容包括 2006年,日本电通公司(世界上的单体广告公司)高层代表访问深圳大学的时候,告诉我说,日本大学里面是没有广告学专业的,而电通从来都是将自己看做一所广告大学。他们建起了广告博物馆,编写了广告学教材来培训自己的员工。2008年,我访问电通公司东京总部,看到他们的员工在过道上彼此会按照同班同学的关系来打招呼。当电通的总务局长片桐正之先生将他们新近编译的中文版广告心理学教材送给我的时候,我对于这个企业有了一种“同道”的感觉。
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广告学特色专业系列教材 广告策划 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为,教材具有知识的传统谱系,有问题的标准答案,有权威的劋作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年,深知在广告学领域中,教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快,经验和案例的积累十分丰富,而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化。
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广告美学 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告美学》阐释了广告的审美属性、审美特征和审美价值,论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评,探讨了广告审美形象的呈象类型和创构方式,揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律与特殊要求,说明了广告文案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作,分析了广告媒介的审美特征以及媒介的日新月异为广告创造的审美空间,探究了广告审美文化的后现代表现。《广告美学》运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告进行了审美视域的比较全面的学理性阐述,旨在准确地把握广告审美现象,科学的揭示广告审美规律,构筑广告美学理论体系,为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的体系性理论。
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社交媒体营销 中南大学出版社,【正版保证】 店内满减,达额立减,可开发票,欢迎选购!【部分套装书为单本价,请咨询线上客服】
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《21世纪经济管理类课程教材:市场营销学》内容包括市场营销哲学、市场营销环境、目标市场营销战略、品牌与包装策略、市场营销管理等。
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市场营销学 柳思维 中南大学出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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全国高等职业教育创新型 十二五 重点规划教材:推销案例与实训 彭先坤,刘繁荣 编 中南大学出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《全国高等职业教育创新型"十二五"重点规划教材:推销案例与实训(财经类)》由中南大学出版社出版。
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广告调查与数据库应用 黄京华,陈素白,谢俊 著 中南大学出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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广告策划 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序,从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系,从定性研究到定量分析,详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合,吸收了当代广告策划新的发展成果,引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修教材,也可以作为广告从业人员及各类研修班系统学习广告策划知识的参考用书。
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交际语言艺术(第2版) 中南大学出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
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广告文案写作 李世丁,周运锦 编著 中南大学出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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广告心略 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
广告这门学问是一门综合性很强的学问,它须直面充满活力并变动不居的现实复杂的广告场景,须对解答实践着的广告及广告业难题提供富于实践意义的启发与引导,它还必须提供广告开发与创造广告精品、更充分地发挥广告效应的方略。这就是广告学的现实具体性特征。在所有的学问中,具体性的而非抽象性的学问是极具知识综合性的学问,没有众多知识的融会贯通就没有现实具体性的学问性及实践性的实现。广告策划、广告创意、广告经营、广告媒体开发、广告制作等,都直接面临具体的实施效果问题,而每一个效果的获取又都涉及众多方面知识。广告策划的总体方略,怎样既合于商家又合于市场更合于消费者的关注?这就既要知晓商家的经营之道及经营状况,又要了解市场的变化规律变化现实,还要了解消费者的消费期待、消费水平、消费习惯。这里的每一
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王纯菲、宋玉书主编的《广告美学》沉潜于这一悖论的研究与分析,对这一悖论进行深度的求解,强调了广告美之于所传播的信息目的的工具性、手段性及因此而来的依附性。在这一性质定位的前提下,突破美的超功利的封闭性,将之向广告实用领域引申,揭示其超功利又回落于功利的功能属性及向现实生活敞开的构成性,进而阐释美来于现实功利生活又实现于现实功利生活的辩证展开过程。自然,作为一门交叉学科,广告美学不是广告学和美学简单粘贴、拼凑而成的,而是科学与科学对接、交融、整合的结果。它有多学科的渊源和宽阔的理论平台,也有自己的研究对象和研究任务、自己的理论框架和学科体系、自己的学术空间和学术个性。
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本书为“当代广告学专业系列教程”中的一本。全书共分九章,主要介绍了广告创意的基本理论,广告创意的基本策略,广告创意的表现原则,广告创意的思维方式,广告创意的表现形态,广告创意的创作主体与接受客体等内容。希望本书能让广告、营销专业的学生能够学以致用,学而好用,活学活用,同时让广告公司的管理者和广告主能够开卷有益。
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