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《声浪传播 破解品牌密码》 你还在拼命做营销吗丶?在传统的营销战中,你可能已经身经百战,但也伤痕累累,是时候该停下来,哪怕只是几天的时间,好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例,向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。在一个信息、产品供过于求的时代,营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息,以及如何成功说服目标对象,从而达成消费的最终购买。因此,在营销的过程中,“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留
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全球大日用消费品企业的品牌营销、人才策略及销售渠道制胜方法广告攻势、强势营销、科技导向、“宝洁把品牌做大-就是希望通过品牌本身的发展来主导整个市场发展的格局。”——罗兰贝格国际管理咨询公司67岁的宝洁代表着那些基业常青的百年老店。它还是消费品牌的“教父”-与通用电气、福特等被公认为“20世纪最伟大的商业王朝”。如今67岁的宝洁已经成为一个象征物-代表着那些对历史产生过巨大影响-并保持长久生命力的传统老店。宝洁先提出品牌管理制度-提倡“像管理公司一样来管理品牌”-这一理
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;老吉之争,表象上是商业利益之争,其实是中国营销一个时代的结束,另一个时代的开启。 ;;; 影响历史会有那么几个关键点,我们称为“拐点”。老吉事件,足以影响中国营销变革史程。 ;;; 先说说这场大戏的序幕吧,如有OEM制造业的广东式改革开放,在中国饮料营销也留下浓浓一笔的广东味道。租赁老吉品牌的加多宝公司为此付出了沉重的代价,十五年以前的那个时代,人们还不认为品牌是企业的生命线。 十五年前的广东式企业主,注重生产线、流水线,不注重自我品牌培育这条生命线,这为十五年后的“中国红,该谁红?”埋下了祸根。 老吉之争,本应无争。租的东是要还的,不管你情不情愿。为历史教训买单,也是一种企业家责任。 ;;; 问题是,纠结于情与法之间,法说借的东西要还,而情非所愿,于是一场老吉之争的好戏达到了高潮。公关手段,广告媒
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