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★首次跨界使用物理学中 环面漩涡模型 ,提出 品牌营销环面漩涡 概念 结合自媒体时代的市场、消费特征,系统化分析解读中国近30年来品牌营销的成长经历,总结出新经验、新教训并指明可持续发展方向。 ★首次把品牌建设、营销实施与企业运营管理系统化地融为一体,并提出了具体的方向、方式、方法。 ★案例解析与专业理论无缝融合,家长里短地解读人们身边的品牌营销现象。 ★一本书探究中国近30年经济发展及各行各业,特别是化妆品、保健品、智能手机、房地产、白酒、饮料、家居家电、日用消费品等行业的企业及其品牌、营销的探索与成长。 ★一本书创新融入西方USP理论、4P理论、4C理论、定位理论、整合营销理论以及大卫 奥格威的品牌形象理论等一百余个专业级概念,是企业品牌营销实践的实战性前沿工具。
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由席佳蓓所*的《品牌管理》系统、全面介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点,构建品牌管理的主体知识框架。除了概论部分之外,根据品牌管理过程的基本顺序,分三个部分进行阐述:**部分品牌的创建,主要内容包括品牌的识别、品牌的设计、品牌的定位和品牌的传播;第二部分品牌的运营,主要内容包括品牌的延伸、品牌的组合、品牌的*新;第三部分品牌的维护,主要内容包括品牌资产管理、品牌防御和品牌危机管理。
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本书针对广告教学的目的与要求,从把握学科的性质出发,重点向实践倾斜,在详述理论的基础上,在结构与体系上进行创新;有选择、有重点地吸收了国外先进的广告理论。 本书从把握学科的性质出发,试图予以结构、体系创新。全书共分四篇,每篇紧密相连,但又自成体系。全书在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质。有重点、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。 本书是适应全国市场营销专业本科教学和自学而编著的,也可作为专科院校、企业、广告公司等单位的学习参考用书。
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《市场营销案例分析:策划篇》不仅是《市场营销案例分析(成功篇)》和《市场营销案例分析(失败篇)》的续集,也是南京审计学院管理学院企业管理省级重点学科建设点的系列成果之一。这些文案从某一个方面反映了作者多年从事市场营销教学的体会,也真实地记载了作者曾经走过的策划轨迹。全书用事实说话,将现实中的营销文案搬进书本,启发企业家对自身进行全面的审视和思考。
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