本书对汽车行业的广告进行了详细研究,从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书力求做到学术性和实用性相结合,既针对日趋庞大的专业广告设计与管理人员,同时也兼顾大众消费者;既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。本书采用图文结合的方式来增强可读性,语言深入浅出、通俗易懂。
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本书针对广告教学的目的与要求,从把握学科的性质出发,重点向实践倾斜,在详述理论的基础上,在结构与体系上进行创新;有选择、有重点地吸收了国外先进的广告理论。 本书从把握学科的性质出发,试图予以结构、体系创新。全书共分四篇,每篇紧密相连,但又自成体系。全书在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质。有重点、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。 本书是适应全国市场营销专业本科教学和自学而编著的,也可作为专科院校、企业、广告公司等单位的学习参考用书。
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由席佳蓓所*的《品牌管理》系统、全面介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点,构建品牌管理的主体知识框架。除了概论部分之外,根据品牌管理过程的基本顺序,分三个部分进行阐述:**部分品牌的创建,主要内容包括品牌的识别、品牌的设计、品牌的定位和品牌的传播;第二部分品牌的运营,主要内容包括品牌的延伸、品牌的组合、品牌的*新;第三部分品牌的维护,主要内容包括品牌资产管理、品牌防御和品牌危机管理。
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★首次跨界使用物理学中 环面漩涡模型 ,提出 品牌营销环面漩涡 概念 结合自媒体时代的市场、消费特征,系统化分析解读中国近30年来品牌营销的成长经历,总结出新经验、新教训并指明可持续发展方向。 ★首次把品牌建设、营销实施与企业运营管理系统化地融为一体,并提出了具体的方向、方式、方法。 ★案例解析与专业理论无缝融合,家长里短地解读人们身边的品牌营销现象。 ★一本书探究中国近30年经济发展及各行各业,特别是化妆品、保健品、智能手机、房地产、白酒、饮料、家居家电、日用消费品等行业的企业及其品牌、营销的探索与成长。 ★一本书创新融入西方USP理论、4P理论、4C理论、定位理论、整合营销理论以及大卫 奥格威的品牌形象理论等一百余个专业级概念,是企业品牌营销实践的实战性前沿工具。
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【新华书店旗舰店】企业价格决策,郭湘如,东南大学出版社 全国五仓就近发货85%城市次日达!团购优惠咨询:13284178503
本书从结构上分成两个大的部分,分别是价格决策的基本原理和部门经济价格决策。前者是基于宏观经济学背景的基础原理,论述了价格决策的一般性;后者分别从国民经济的几个主要部门经济的价格决策角度展开论述。这样,便于从全景的视野看待价格决策中的战略与战术之间的关系,也是对目前靠前企业价格决策中出现的“重策略、轻战略”、“重局部、轻系统”的一种纠正。%26nbsp;
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【新华书店自营店】医药广告创意设计,9787564144593 全国五仓就近发货80%城市次日达!团购优惠咨询:18340637603
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《市场营销案例分析 低俗篇》针对当今市场中企业营销正走向低俗化的深渊这个问题,选取典型案例分析总结。这不仅为市场营销案例教学课程提供了很好的素材,也给企业的低俗营销敲响警钟,指导中国的市场营销朝一个健康的方向发展,具有长远、开拓性的意义。.案例精选。《市场营销案例分析 低俗篇》精选了5个典型案例,包括汽车行业、图书行业、酿酒业、旅游业、网游行业等诸多行业。案例均为近几年市场营销领域曝光的低俗化现象,社会反响强烈,针对性强。2.权威点评。和《成功篇》《失败篇》一样,本书继续邀请上海财经大学、湖南商学院、华南理工大学、北京吉利教育集团、扬州大学、南京审计学院等高校的营销专家和学者,对案例进行独具视角的点评。3.理论联系实际。书中涉及的案例均来自企业经营管理的线,有较强的借鉴作用。及时
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国企改革之向着梦想奔跑 编者:江苏省国有企业发展改革研究会|责编:张丽萍 东南大学 【新华书店正版书籍】 全新正版图书正规电子发票多仓就近发货85%城市次日达
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老字号货牌形象设计创新模式研究 陈绘|责编:陈佳 东南大学 【新华书店正版书籍】 全新正版图书正规电子发票多仓就近发货85%城市次日达
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城市公共艺术 一种与公众社会互动的艺术及其文化的阐释【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
一城市公共艺术以城市公共空间的文化、社会、环境、生态,美学及功能属性和含义为研究对象,以发展当代社会审美文化和市民公益服务为目标,从历史到现今,从宏观到微观,从理念到形式予以多方位、多层次的阐释。本书从艺术学、社会学、政治文化学、环境学及传播学的视野,以综合分析的方式对当代中国城市公共艺术的实例和现况进行了多方面的探讨和。本书立足于对中国当代公共艺术文化和城市公共空间景观形态的关切和展望,以历史的、社会的、人文的及多元的价值观念论述了城市公共艺术的理论与现实问题,向人们提供了一个具有系统性及观念性的公共艺术与文化的读本。一本书可供从事公共艺术、建筑、环境艺术、城市设计、艺术设计理论以及城市建设和管理的专业人员和相关院校的师生阅读参考。
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企业价格决策【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书在结合我国企业的价格决策环境和现状的基础上,以企业作为价格决策的主体,较为系统地论述了企业价格决策的影响因素、企业价格决策的过程以及企业价格决策与营销决策系统之间的关系,分析了企业在不同的营销战略目标选择下相应的价格决策方式和方法,提出了与营销战略目标匹配的价格决策方式和方法,并给出了不同的价格决策方式、方法的适用环境。同时,本书在结合营销战略决策实现中的不同阶段,对需要借助的战略实现手段的策略性技巧也有涉及。本书中有些定量研究的方法,是借鉴了国外较为成熟的决策模型,可供有关企业在进行价格决策的过程中作为参考。
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“成者为王,败者寇。”在中国传统的民间文化中,从来不以失败论英雄。中国几千年的文明史,使得这成为占据主流的上层文化观念。人们常说,有很多,只要有一个就足够了。可当我们把这些失败的企业都摆在一起的时候,我们还是为他们的失败所震撼。所谓“失败生出了成功”,从那些失败的企业身上,可以有很多东西可以为后来者借鉴。本书精选了秦池、红桃K、亚细亚、爱多、健力宝、南方高科等一些的失败典型,并从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。
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