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本书研究是在国际化背景下对民营企业品牌发展进行系统的研究,丰富和发展了企业品牌战略管理的理论和方法,有利于提高民营企业品牌战略决策水平,提升企业国际竞争力,实现可持续发展,不仅对于民营企业发展具有现实指导意义,而且为相关政策的制定和调整提供了理论依据。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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这本书并不着眼于销售理论的阐述,也不执意于销售经验的聚集。它是以理论为基石,以案例、故事和对话为方法,力图引导。激发读者自己走出困境,走上销售难题的解决之道。 在激烈的商场竞争中,一个公司的商业绩效基本上可以这样来表示: 商业成功=正确的营销战略+员工有效的行动 营销战略就好比战场上指挥官下达的进攻方向和战略部署。如果方向和部署错了,部下再怎么努力也无法达到胜利的目标。甚至部下越努力,就会往错误的方向奔得越远。这样的失败案例,我们在当今的商战中已经看到很多了。但我们看到更多的是:公司部署的方向和战略步骤并没有错,甚至我们的员工也并非不努力,但却仍然达不到预期的目标。
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