
一切从广告开始 影响“广告教父”大卫·奥格威一生的经典著作,“如果不把这本书读上7遍,任何人都不能够去做广告,它改变了我的一生”。
广告学教科书级著作,内含30 经典商业案例,来自广告界巨人霍普金斯的宝贵经验,助你掌握广告的底层逻辑,成就广告赢家! 影响奥格威一生的广告巨著,被评为奥美员工7本应读书之一。 《科学的广告》 《我的广告生涯》全新译本,精美双封,金句标注,精品典藏。
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一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。
广告界经典作品,可能是广告史上对广告人影响**的一本书。如果一个广告人只知道一个人,那个人应该是奥格威,只知道一本书,那这本书应该是《一个广告人的自白》。
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1. 《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告的人士的广告学经典,《广告说服力》成功破解了困扰美国广告界长达百年的 哥德巴赫猜想 :哪一半广告费被浪费了?《广告说服力》就是我们一直在寻找的那部广告 圣经 。 2.《广告说服力》作者斯科特 阿姆斯特朗从麻省理工学院获博士学位,在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院讲授广告学课程近50年,2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25000次,其中148篇论文引用次数达十次以上。美国社会科学研究网在评价约25万名研究者的影响力时,将阿姆斯特朗排在前0.1%之列。1989年的一项调查把阿姆斯特朗列入美国*杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国 55位*热门、*睿智、*健谈的大学教授 ,2010年当选为美国 25位教学名师 。2016年7月21日在香港召开的全球营销协会(G
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商业宣传片私作品:文案、创意、策划 (让阿里巴巴、绿城、九阳、横店集团、萧山国际机场为你讲述商业宣传片的术与道。)
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一个广告人的自白 大卫.奥格威 广告人营销新媒体 中信出版社图书 正版书籍
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软传播:打造品牌强寿力 【速开发票,此书为单本而非一套,支持7天无理由退换】
硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌,可如今,这样的日子一去不复返了,你我该怎么办?资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪儿?俗话说“软绳捆硬柴”,用柔性方式,传递坚实内容,是传播里的上乘功夫。“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”是软传播的核心精髓,软传播是当下和未来企业和组织打造品牌竞争力的最高境界。《软传播》深刻研究了11类品牌的软传播之道,深入剖析了22个品牌的软传播成败案例,系统建立了18种软传播的载体和形式,从而确保让你的品牌有传必播,打造你品牌的强寿力!
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我的广告生涯:科学的广告 [美]霍普金斯 著;邱凯生 译 中国人民大学出版社【售后无忧】 【速开发票,优质售后,支持7天无理由退换】
包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》,在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻,奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。
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![广告说服力:基于实证研究的195条广告原理 [美]斯科特·阿姆斯特朗 著;吴国华 林升栋 康瑾 杨松 译 商务](images/model/guan/url_none.png)
广告说服力:基于实证研究的195条广告原理 [美]斯科特·阿姆斯特朗 著;吴国华 林升栋 康瑾 杨松 译 商务 【速开发票,优质售后,支持7天无理由退换】
斯科特·阿姆斯特朗耗时16年,得到80多人的协助,才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华,在实证证据的基础上提出195条广告原理,条分缕析,事理结合,操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干,分别从十个广告本质问题入手:信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等,其下再分若干主题,全面而系统地论述了195条广告原理,每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据,便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力,如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个
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广告的超越:中国4A十年蓝皮书 学界和业界扛鼎人物首次联手创制引领互联网时代广告业转型升级广告行业书
与传统媒体一样,当下的广告行业也面临着巨大的挑战与冲击,许多广告人陷入焦虑之中。《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》就是在这样的背景下产生。本书由中国4A协会牵头,遍访行业重要广告机构与领袖人员,由行业**学者丁俊杰与陈刚执笔,是重压之下,一次集行业之力的应对之举。 《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》一书真实地记录了十年乃至三十年来的中国广告发展与生态,业界与学界倾全力的调研与写作,也旨在引领互联网时代广告业的转型升级。回顾过去,面对当下,寻找通往未来之路,学界和业界扛鼎人物首次联手创制,本书堪称广告行业***书。
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为什么推荐本书第16版(最新版)? 1、大幅修订,全新升级: 本书由《当代广告学》更名为《当代广告学与整合营销传播》,第16版增加了丰富的数字媒体相关内容,新增第15章 社交媒体 ,关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了 伦理、多样性与包容性 专栏,通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。 2、畅销全球30余年: 自问世以来,本书先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国等国家有900多所大学作为教材使用,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。 3、图文并茂,设计精良: 原著的装帧设计荣获过大奖,全书收录了大量丰富的图片和广告作品,用户友好的图书设计本就体现出广告学的精髓。 4、实操栏目,活学活用: 本
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《市场营销》运用了独特、创新且有效的教学方法,由作者通过整合在课堂、学院和大学的经验发展而来。该方法的原理已经成为每一版《市场营销》教材的基础,并作为正文和补充材料的核心,随学生学习风格的变化、营销学科的发展和新兴教学方法的出现而不断完善丰富。该方法的主要特点展示如下: ? 引人入胜的写作风格 易于阅读、高参与度和交互式写作风格,吸引学生通过主动学习技术参与。 ? 严密的逻辑框架教学法基于以下框架的使用:“学习目标”、“学习回顾”、“学习目标回顾”,以及支持性的学习补充材料。 ? 横贯古今 整体、综合地展现传统与概念。 ? 营销决策制定 使用大量制定营销决策的事例、案例和视频。 ? 个性化营销对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述(通过案例、练习和实证)使学生个性化地理解营销
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李小玲编写的这本《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》将定性研究(案例分析和深度访谈等方法)与定量研究(非线性调节回归分析和向量自回归分析等)方法结合,探究了近阶段搜索广告平台采取竞价控制策略的原因和机理。本书的创新之处主要表现在以下四个方面: ,基于双边市场理论,提出搜索广告平台对双边客户实施管理的分析框架;第二,本书分析了搜索广告平台在不同发展阶段所采取的影响策略差异;第三,补充了搜索广告平台的广告控制策略文献,实证分析了搜索广告平台应如何控制广告的展现数量和匹配质量,以提高搜索广告平台的使用价值——搜索用户点击更多商家广告;第四,动态分析了搜索广告平台应如何提高对商家竞争的管理能力,进而提升搜索广告平台的商业价值(收益)。
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