广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版)(由奥美全球各地分公司的“小伙伴们”把现代广告教皇奥格威数十年来的唠叨、责骂、
大卫奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但*重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向**,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告**创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。
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叶茂中是谁:叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/120名专业策划创作精英1999-2004年中国广告公司创作实力前10强/为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄广告片600多条作品入选1999-2004年《中国广告年鉴》/叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、中央电视台广告策略顾问、南京理工大学工商管理硕士研究生导师。 叶茂中策划过什么(部分项目):中华/红金龙/红旗渠/红双喜/白沙/真功夫快餐/美的空调/金六福酒/燕京啤酒/圣象地板/长城润滑油/牙客V9/柒牌田装/361°/班博/蒙牛冰淇淋/银鹭八宝粥/汇仁药业/海澜之家/心相印纸巾/海王药业/三全食品/伊利奶粉/乐力钙/乐力钙/珍奥核酸/蚁力神/CECT手机/飞雕电工/妇炎洁/鳄鱼漆/雪津啤酒/宁夏红/北极绒/乌江榨
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我投入的广告费有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道被浪费掉的是哪一半。 ——利华休姆勋爵 利华兄弟公司创始人 是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍?为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍?你又如何去了解自己的营销传播将是哪一种结果呢? 值得注意的是,这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是,你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧,而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果:更高的回应率和更多的销售。 不论你身为著名企业的市场营销总监,还是为自己一个人的小公司进行营销策划,你将会在阅读本书之后回答说:是的,它确实可以促进销售。
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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版) 大卫·奥格威 机械工业出版社 9787111444367
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