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本书首先对我国大陆的绿色广告发展现状进行了实证调查,其中不仅有对2000年以来17家报刊绿色广告的大样本调查,而且还有对2008年汶川地震后一个月内21家报纸上的801则公益广告(该书将其称为“社会责任型绿色广告”)内容分析。其次,该书还用案例研究、实验研究等方法考察了绿色诉求强度、绿色广告类型、品牌匹配度、广告误导程度、广告主知名度、企业环境类型、消费者涉入度等因素对消费者态度的影响,发现了上述变量之间的若干关系规律,初步回答了绿色广告对于消费者的微观影响机制。
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《现代广告学》在介绍知识、基础理论的同时,本着“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”的原则,每章附有案例引读、知识要求、技能要求、小案例、知识链接、本章小结、思考题、案例分析、实践训练等内容。特别是每章中所选录的大量国内外优秀广告案例和广告作品,使得理论和实际相结合,为教与学提供更好和更有效的方法。另外,本书特别重视学生动手和实践能力的培养,每章开篇提出了技能要求,并在*后设置了实践训练,突出了应用型人才培养的特点。本书由冯拾松、江梅芳编著。
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