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请关注这样一个事实,互联网行业变革全球经济,重新设置了数字广告的产品体系,其中不乏人工智能、大数据、云计算等技术引擎。数字广告市场规模急速扩大,脱离了20世纪的麦迪逊大道模式和4A广告传媒集团设定的 轨道 。这带来两项重要启示:传统广告委托代理的广告业务正在转型线上,急需探索技术变革以适应市场和消费者的变化;同时,数字广告市场正在成为互联网企业和数字营销技术与内容供应商的崭新舞台。 本书携广告业未来30题,为您展望未来企业的数字营销要务: 广告业数字化转型 广告未来职能、效果、竞争力、形态的转变 走向数字化的广告与品牌 智能化营销传播
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科学的广告+我的广告生涯 现代广告巨擘穷其一生的经验总结,影响大卫奥格威人生的百年经典。龙之媒广告书店畅销广告图书之一!这本书读7遍,你才有资格进入广告界!
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“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证,用不了多长时间,你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户,不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员,或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员,去读这本书,然后抱头痛哭吧。” 斯蒂夫·亨利,伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人 “还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’,吉姆的角色转变令人惊奇:以纸为舟、以笔为楫,探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是,他‘找到了’……而更令人惊奇的是,他可以解释它们。” 安迪·伯林,旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人
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在这中国经济高歌猛进的20余年里,中国广告业的发展也肆意地吮吸着这块辽阔土壤所提供的养分,尽情地舒展着羽翼振翅高飞,划出了一条傲人的增长轨迹。进入21世纪,当我们面向着更广阔的空间,拥有着更充沛的活力时,同时更多的面对着更多的纷繁复杂的因素。
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由胡晓云教授近年来撰写并在专业杂志上发表的25篇广告学研究论文构成全书内容,记载了一个学者学术研究、学术感悟的过程。通过该书,让同行、学生等了解到这一时间段广告与品牌研究方面的独特观点、研究方法、研究思路、研究成果。
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罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校本科市场营销课程的领导者教材,而本书是在4位作者通力合作所成版的基础上开发出的双语教学版。 本书具有以下特点: 系统性。本书分5编、共22章,全面、系统、准确地阐述了市场营销的基本概念和理论,也为营销活动提出了一套完整的行动方案。 新颖性。除了基本内容之外,本书还吸收了营销领域中的概念与理论,反映了经济和商业环境的变化。 实战性。本书不是一本纯理论的书,而是从营销实战出发,案例丰富,尤其是诸多和中国实践相结合的当代案例,有助于学生知行合一。 先进的教学法。本书自第1版问世以来,就以其创新有效的教学法著称。结构设计合理,每章均有学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习以及应用问题等学习辅助专栏,有助于强化学习效
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