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本书对汽车行业的广告进行了详细研究,从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书力求做到学术性和实用性相结合,既针对日趋庞大的专业广告设计与管理人员,同时也兼顾大众消费者;既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。本书采用图文结合的方式来增强可读性,语言深入浅出、通俗易懂。
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与其他教材相比,本教材的特色主要是体现在以下几个方面。1. 内容全面、知识新颖、视角独特。本教材基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外,还增加了诸如消费者的广告信息认知和情感反应、广告模特与广告音乐、广告与社会等特有的章节。2. 体系完备,实用性强。本教材在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。3.提供极为丰富的教学资源。本教材将配套为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告视频等全部教学资源,并定期更新。同时作者将对教材中的重点及难点录制授课视频,供使用本教材的老师参考。
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技法的创新和实践,始终离不开准确传达信息的基本设计要求,以及与受众积极互动的特质。设计本身肩负着人类创造**生活方式、状态和社会价值的使命与责任。如果说设计理念是设计环节中*重要的部分,那么对设计技法的研究也是在其理念支配下的重要因素,因此,脱离设计目标的技法其存在价值都将可能表现出与设计本质相背离的倾向。由于各种原因,传统设计教育存在着重技法、轻理念的现象,而在时代进步的今天又出现了重创意、轻技法的问题,其所带来的种种弊端,已引起设计界和设计教育界的关注和思考。 本书是由合肥工业大学出版社组织编写的艺术设计表现技法教材,就是通过对教材的创新,特别是对设计技法理念的创新,来促进设计艺术学的健康发展,这种有益的尝试,必然对设计艺术的教育与实践产生积极的作用与影响。
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本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的,力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发,再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程,具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益,而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众,都会从中学到有用的理论和技能。
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1.本教材汲取了广告文案写作的历史经验,分为基础篇、进阶篇、提升篇三大部分,整本教材的前后逻辑性非常强。 2.本教材在相关传播学、市场营销学、广告学理论的指导下,对各个广告文案写作的各个环节进行细致剖析,并辅以大量案例和知识链接,真正做到理论实践相结合。 3.本教材的实用性质极强,注重广告文案的实际写作能力培养,从不同层面系统介绍广告文案写作的相关知识,符合广告文案写作的实践性需求。 4.本教材的针对性和实用性极为突出,不仅可作广告学、传播学等专业教材,也可供广告从业人员学习参考。
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《广告学原理(第二版)》突出广告学的前瞻性、综合性与实操性,在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章,体例新颖实用,为方便教师教学和读者自学,每章开头都有一个内容翔实的"开篇案例",并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容,每章末尾设置了本章小结与测试题。此外,本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件,数十篇研究论文,千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。 本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生,可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书,同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版)(由奥美全球各地分公司的“小伙伴们”把现代广告教皇奥格威数十年来的唠叨、责骂、
大卫奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但*重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向**,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告**创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。
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《中国广告学术史论》由祝帅所著,《中国广告学术史论》的作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上,图文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实,并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察;同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题,如西方广告理论的本土化转型,定性与定量研究范式的消长,以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等,可供读者阅读学习。
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广告道德与法律规范教程(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材;“十一五”国家级规划教材)
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移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程 业界经典用书 经久不衰 知名广告人朱海松2015年力作
移动互联网的飞速发展对于传统广告业的冲击十分巨大,可以说在某种程度上是颠覆的,对于传统的广告从业者来说,如何在这个新时代帮助刚踏入广告公司的新广告人快速整理工作思路,梳理工作流程以及快速上手,需要老广告人的帮助与指导,本书作者朱海松老师是我国本土广告营销实践经验的总结者,长期扎根于中国市场的应用实践,致力于中国本土广告的实用理论创新与研究,创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合,创作的“国际4A广告”系列丛书已成为业内的经典。 在移动互联时代,已有大批广告人彻底迷失了。一方面,他们切身感受到移动互联网潮流中的各种机遇与挑战,而另一方面,却迷失在被不断碎片化的一个个假想的广告媒介当中,迷失在如石沉大海的投放中。而在本书作者当代知名广告人朱海松老师看来,很多广告人其
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本书融合广告原理的基础性和现代应用的实际性、强化综合能力的培养与素质能力的全面提高。
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移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法 业界经典用书 经久不衰
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本书系统地阐述了网络广告理论与实务的若干重要课题,全书共分七章,主要内容包括广告与广告伦理、网络广告概述、网民行为及其心理规律、网络广告的创意、网络广告策划、网络广告的投放与运营和网络广告的定价与效果评测。
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用科学、实证的眼光看广告!关于广告,您有时候一眼就能选出*好的作品;但对大多数印刷广告而言,却远没有这么简单,有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动,都可能使一则平庸的广告锐利无比,或者相反。而这既需要经验与创意,更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。 《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性;一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例,从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析,可供您细细参证、揣摩。 一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。
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本书就是一本卖货卖货文案的详细写作指南,能为读者们提供系统的卖货文案写作方法,并详细分析了转化率高的卖货文案背后的逻辑,以及要素。 通过阅读本书,读者能够掌握卖货文案写作的基本思路和框架,以及用卖货文案卖货的技巧和套路。
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弗雷德·汉恩、汤姆·戴维斯、鲍勃·克里安、肯·麦基尔编著的这本《广告我来做》是一本循序渐进的指导书,它能指导你如何创意或监督那些*广为采用的广告手段和推广宣传活动的进行。以下四类读者会发现本书对你特别有帮助:必须自己制作广告和推广宣传品的部门、公司或组织;新被任命或升职,在广告部门、推广部门、营销部门或营销咨询部门就职,却没有太多相关经验的人;负责监督广告和推广工作的经理们;对传统教材不满的、从事成人教育和家庭培训的讲师们。 本书还适合做那些凡事都喜欢亲自动手的人、业余或专业的广告从业人员的指导手册,也适合经理和总监们作为下属工作的检验表使用。
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融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材:广告文案 一本内容通用,教师爱教、学生爱学的广告文案教材
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本书作为一门课程,它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论,而学生大学之前没有系统地接触过这些理论,因此,要把这些理论阐述清楚,就必须引用大量的案例材料进行解读,以形象的形式和内容来帮助学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用,孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和**作品,如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。
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现代广告学(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材)
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本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例,对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点:一是突出基础教育的全面系统性,把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则;二是结合新的艺术设计理念和实例,体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势;三是体现视觉传达设计专业的实用性特点,注重教学需要;四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。
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移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础 业界经典用书 经久不衰 知名广告人朱海松2015年力作
移动互联网的飞速发展对于传统广告业的冲击十分巨大,可以说在某种程度上是颠覆的,对于传统的广告从业者来说,如何在这个新时代帮助刚踏入广告公司的新广告人快速整理工作思路,梳理工作流程以及快速上手,需要老广告人的帮助与指导,本书作者朱海松老师是我国本土广告营销实践经验的总结者,长期扎根于中国市场的应用实践,致力于中国本土广告的实用理论创新与研究,创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合,创作的“国际4A广告”系列丛书已成为业内的经典。 本书从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准,并从市场营销的角度系统地阐述了媒介与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本次根据移动互联网时代的特点,加入新媒体板块的社会化媒体营
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本书首先对我国大陆的绿色广告发展现状进行了实证调查,其中不仅有对2000年以来17家报刊绿色广告的大样本调查,而且还有对2008年汶川地震后一个月内21家报纸上的801则公益广告(该书将其称为“社会责任型绿色广告”)内容分析。其次,该书还用案例研究、实验研究等方法考察了绿色诉求强度、绿色广告类型、品牌匹配度、广告误导程度、广告主知名度、企业环境类型、消费者涉入度等因素对消费者态度的影响,发现了上述变量之间的若干关系规律,初步回答了绿色广告对于消费者的微观影响机制。
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