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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787550269101 Author 作者 叶茂中 著 Format 版本 精装 Pages Number 页数 330页 Publisher 出版社 北京联合出版公司 Publication Date 出版日期 2016-03-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它（含多语） Book Contents 内容简介 《广告人手记(精装典藏)(精)》是*本广告营销实战用书，包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。 它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告营销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。 畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。 从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的营销之
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冲突越大，需求越大 冲突越大，卖点越强 冲突越大，机会越大 三流营销，发现冲突 二流营销，解决冲突 一流营销，制造冲突 以消费者为中心 消费者的冲突都有哪些？ 以竞争对手为中心 尚未被竞争对手解决的冲突是哪些？ 以自我为中心 我的产品到底解决哪个冲突？ 定位之前 你的定位解决什么冲突？ 产品创新之前 你的创新解决什么冲突？ 广告诉求之前 你的诉求解决什么冲突？ 法国连锁超市Intermarch 洞察到消费者更愿意喝到新鲜的果汁的冲突，三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量；美国快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之间的冲突，用米其林的标准重新定义快餐并取得巨大成功；玫瑰品牌roseonly 从爱情的欲望出发，一辈子只能送给一个人，解决了爱情和忠贞之间的冲突 必需和需要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业
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