跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
为了进一步开拓市场,降低成本,越来越多的品牌进行了跨性别品牌延伸。理论界对跨性别品牌延伸的研究并不多见,对跨性别品牌延伸与品牌情感关系的研究更少。本书试图弥补这一空白,尝试系统地探讨跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响。通过梳理相关理论和实证研究,本书以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌两个典型的跨性别品牌延伸方向为例,验证了跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响,同时探讨了跨性别品牌延伸情境下消费者是否可以“爱屋及乌”,即品牌钟爱是否可以在跨性别品牌延伸的情境下顺利迁移至延伸品牌。本书的研究成果对于丰富品牌延伸理论和实践研究、促进品牌发展都具有积极意义。
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中国职业经理人中的传奇人物,告诉你他的成功管理经验。企业界的管家,微软中国终身荣誉总裁,身份最昂贵的[打工仔]。 他加盟微软,仅仅用十年时间,就从一名普通工程师晋升为微软中国公司总裁,并被公司授予微软中国“终身荣誉总裁”称号。 他出任盛大网络公司总裁,随后盛大网络成功在美国纳斯达克上市,使其融资过亿美金。自此,陈天桥的身价也飞涨至50多亿元人民币。 他以10亿元天价的转会费出任新华都集团总裁兼CEO,既而被舆论界戏称为“打工皇帝”。
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企业国际化:成为全球化企业的25个契机 [美]杰弗里·伯斯传 著,莫燕雄 译 汕头大学出版社【正版保证】
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