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新六力营销:成就标杆品牌的解决之道(深耕中国医药健康领域22载,独创六力营销方法论,1700亿元医药大健康品牌的幕后推手
¥82.80定价:¥98.00 (8.45折)
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泛广告时代的幻象 陈小云【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。作者没有从理论到理论,而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合,特殊的文本形式,配合独
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精准销售 成功的销售辅导 [美]莱帕 卫超 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《精准销售--成功的销售辅导》一书为销售工作提供了一整套清晰的解决方案。约瑟夫·莱帕应用了一套以可靠的原则和方法为基础的,直接而实用的销售方法。《精准销售--成功的销售辅导》对所有想要掌握销售艺术的人将带来毋庸置疑的帮助。
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公共关系学(第4版) 居延安 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书共分为理论篇和实务篇两大部分。前者以“社会—公众—传播”三要素为重点来阐述和回答诸如公共关系的性质、职能、类型等方面的问题 后者以“信息—传播—效果”的方法论为立足点,进而对涉及言语、文字、实像、网络等媒介的“公关”实务劋作作以详证,分门别类,自成一体。全书取例丰富,具有一定的可读性,既适合作为大专院校的教材,也可供企事业单位专职干部、专业人员阅读。
¥11.65定价:¥52.54 (2.22折)
公共关系学(第4版) 居延安 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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¥10.67定价:¥52.48 (2.04折)
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娱乐财富密码 引爆传媒心经济 张小争 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《娱乐财富密码 引爆传媒心经济》为部娱乐业与传媒业整合参考书,分上下两篇 上篇为案例解读,包括对湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴、时代华纳HBO、维亚康姆MTv、迪斯尼ESPN等媒体的成功经验削析 下篇为理论整合,阐述娱乐本质、娱乐产业与传媒产业结合发展的七种整合模式,重点提出了娱乐业和传媒业发展模式优化的“二八法则”,列举了超级品牌、相关商品开发、资本运作、产业价值链整合等优化模式,为中国娱乐业和传媒业调整发展模式,相互之间进行资源配置,优化企业治理结构,确保快速、持续、健康发展指明了方向。本书案例丰富,观点精辟,是文化产业从业人员、新闻传播院系师生以及品牌营销人员的重要参考书。
¥11.67定价:¥55.23 (2.12折)
公关与广告系列 公共关系案例(第7版) [美]杰瑞·汉得里克 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《公关与广告系列 公共关系案例(第7版)》选取了公共关系各方面具有代表性的实战案例 如媒体关系、政府关系和消费者关系等 并从调研、策划、执行、评估(ROPE模型)四个过程对案例进行了详尽的分析。不同领域的案例适应了公共关系不同人士的需求 而对案例策划过程的描述则极富启发性,可大大提高公关从业人员的创意能力。案例组织的方式适应了公共关系教学者的需求,适合作为公共关系、新闻、大众传播、市场营销等专业的教材。《公关与广告系列 公共关系案例(第7版)》无论对于将要加入公共关系行业,还是已在该行业从业或教学的人士均大有裨益。
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广告创意战略(第9版) [美]邦尼·L·朱丽 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
恰如《广告创意战略(第9版)》作者所言,无论你是否喜欢广告,它都深深地影响着这个世界和每个人的生活。两位作者既有精深的学术素养,又有丰富的广告业实战经验。在《广告创意战略(第9版)》中,他们对广告创意的本质及广告创意全过程作了深入而独到的阐述。全面新颖的广告创意知识、极富劋作性的撰写方法以及生动活泼的精彩案例,使《广告创意战略(第9版)》不仅很适合广告、公关及新闻传播专业的学生学习,对于企事业单位的广告和公关从业人员也有很高的参考价值。
¥10.00定价:¥50.64 (1.98折)
现代广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉效用。本书从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧 从知识层面剖析了现代广告的价值观、市场观、CI观、品牌观和创新观,从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术,从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销艺策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、劋作上的写实性、技巧上的启示性相统一,既为读者提供完整的广告理论视角,又为读者提供可以借鉴的广告工作技能,具有实用性强、体系新颖、适用面广的特点,是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、企业经营与管理、宾馆酒店、商务策划类
¥8.89定价:¥47.58 (1.87折)
广告策划创意学 余明阳、陈先红【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
全书分上、下编,共十三章。对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序,广告市场调查的方法和技巧,产品的定位和策略,平面广告以及广告效果等作了论述。
¥9.97定价:¥50.50 (1.98折)
品牌拜物教 李光斗【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌拜物教》解密“上层社会的消费密码”,中国品牌人全新力作,品牌崇拜是品牌建设的高境界,成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教。《品牌拜物教》综合运用宗教、人文、社会、心理等多学科理论与知识,将品牌与宗教进行类比,系统地阐明了品牌建设的方案。作者开篇讲述了拜物的历史和人们的拜物心理,破除妖魔化、神秘化的色彩,科学系统地分析了拜物教本身的可解释性以及与品牌宗教现象的关联性。
¥9.97定价:¥50.32 (1.99折)
品牌药品 品牌管理在制药行业中的作用 [英]汤姆·布莱克特【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
讨论制药行业核心动力的转变的同时,试图解決在实际应用中创造和保持药品品牌所遇到的困难。本书的各章从品牌管理的重要陸和品牌的价值等总体讨论着手,逐渐深入到各种具体的问题,如品牌名称的确立、包装设计,以及广告和公共关系在品牌管理中的作用等。本书同样包括直接面向消费者(DTC)营销和处方药到非处方药转換等热门话题。在营养保健和替代医学产品方面也给于有力的沦证。总之,我们希望本书不仅能引人人胜,而且能启发洞察制药业正在日益重视品牌管理的趋势。
¥27.40定价:¥102.74 (2.67折)
《整合营销传播--原理与实务》(作者黄鹂、何西军)融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体,侧重于整合营销传播理论的完整性与可操作性,叙述生动,逻辑严谨,文笔洗练流畅,全书分为整合营销传播理论体系构建;识别客户与潜在客户;判断客户与潜在客户的价值等内容。
¥25.20定价:¥35.00 (7.2折)
公共关系案例 (美)杰瑞·汉得里克斯,(美)达热尔·海斯 著,陈易佳 译 复旦大学出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
¥4.00定价:¥23.00 (1.74折)
国际贸易实务 袁建新 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《国际贸易实务(第2版)》由多年从事国际贸易专业教学工作的教师分工协作撰写。详细介绍了国际贸易货物的品质、数量、包装、贸易术语、价格、运输、保险、结算、检验等方面的专业知识和劋作注意事项,并就国际交易磋商与合同的签订、进出口合同的履行等环节作出详尽的解释,充实了国际贸易惯例,注重培养和提高学生的专业知识和专业技能。
¥10.00定价:¥50.14 (2折)
开放经济下的货币市场调控 开放经济下的宏观金融管理 姜波克 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是“开放经济下的宏观金融管理”的第三卷。全书对货币市场发展的配套改革作了详细分析,提出了中国金融深化,如利率市场化、准备金制度改革、再融资政策和宏观调控方式的转变等一系列建议。重点研究中央银行在货币市场上调控的传导机制、中央银行宏观调控的目标选择和中央银行在货币市场上的劋作。
¥15.00定价:¥65.21 (2.31折)
解析中国民营电视 陆地 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
民营电视已经发展成为中国电视产业的一支不可忽略的生力军。所选取的6家企业,如派格太合、其欣然、光线传媒、欢乐传媒、保利华亿、唐龙国际、华谊兄弟、海洞影视、东方影都、银汉传播、冠华世纪、横店集团等等,都是目前国内最有名气、具特色的民营电视节目制作公司。本书采用专访形式,结合专业角度,对每一家公司的战略发展、运作机制、运营理念、组织架构等方面的独特经验,都作了深入细致的剖析阐释。尤其是对各民营企业当家人的采访,更体现了在市场和政策环境中,一部分中国电视入高超的市场技巧和政治智慧。本书站在电视产业发展的高度,通过对民营电视企业典型个案的解剖,提供了中国民营电视的完整图景,对于电视从业者和研究者颇具价值。
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公共关系学(第4版) 居延安 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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公共关系学(第二版) 居延安 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书第二版仍然由多位专家联手转写而成。全书容括了当前国内外公共关系学的新研究成果,反映了整个20世纪90年代公共关系实践的沿革和发展。更为重要的是,第二版作者作了超越若干已为公共学界普遍认同接受的理论框架的努力,对公关实务的阐述更是努力囊括了国际国内新、最“灵”的方法和手段。总的说来,第二版在内容上体现了“全”和“新”的特点,是一部比较成熟的著作。
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四万万顾客 [美]克劳 夏伯铭 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《四万万顾客》主要讲述了20世纪上半叶美国人卡尔·克劳(CarlCrow)在中国从事广告和商品推销代理商时的一些经历和经验。作者把四万万中国人看作潜在的顾客,同时结合推广代理的典型案例,生动分析了中国人的性格和社会状况,以及中国特殊的传统文化和地域风俗。他在书中强调说,在试图销售任何东西之前,请真正了解中国市场。他还特别警告说,一定要摒弃那种未经证实的当然想法,即在美国卖丶得好的东西在中国一定也卖丶得好。有趣的是,七十多年后,在一个经历了天翻地覆变化的中国,书中的很多经验仍然适用。
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广告案例教程 何佳讯 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验,结合对中国市场演变的洞察,提出了当前广告作用的新看法,构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和跨国广告公司的劋作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分,共0章。条理清晰、通俗易懂,劋作性强。适合选为
¥9.95定价:¥50.13 (1.99折)
市场营销学概论 邓永成 陈信康 晁钢 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是一部论述市场营销学的著作。全书分为十二章 第二章导论、第二间市场营销环境、第三章营销信息与市场预测,第四章购买行为分析、第五章市场细分化与目标市场选择、第六章营销目标与策略组合、第七章产品策略、第八章价格策略、第九章分销策略、第十章促销策略、第十二章市场营销、第十二章国际营销。本书内容全面,论述清晰,实用性强,既是地贸经济院校的专业教材,也可供厂矿企业营角人员参考作用。
¥10.83定价:¥53.16 (2.04折)
本书共分九章,分别论述营销实践中每一个具体的环节。作者试图用白描手法,描述这些环节在实际运行中存着的许多不同的争论可能给企业造成的后果,对于一些暂时无法判明是非的问题作者提出了自己的观点供人们参考,如市场总监的岗位设置着眼于发展,而不是单纯的销售 策略与决策是两个完全不同的领域 团队精神其实是管理失误的借口 强调企业内部门之间、上下级之间的共识形成和相互协调的过程对于企业发展的重要性等,对于企业首脑具有较大的参考意义。
¥13.25定价:¥60.41 (2.2折)
现代广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧 从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势 从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术 从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、劋作上的写实性、技巧上的启示性相统一,既为读者提供完整的广告理论视角,又为读者提供可以借鉴的广告工作技能,具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点,是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共
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广告文案写作教程 丁柏栓 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释,又有精辟的实例分析 既有较高的学术性,又有较强的可劋作性。书中的个案,既有历久不衰的精品,又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧,教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材,也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。
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复旦卓越21世纪国际经济与贸易专业教材系列:进出口业务案例集
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要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道 (美)科特勒 (德)弗活德 著 李戎 译 复旦大学【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
要素品牌战略,顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比,等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品,它是一种全新的战略。自该概念问世以来,越来越多的公司都认识到了其独特的优势,同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。无论对要素生产商,还是最终成品制造商来说,要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化,从而达到溢价的目的。因为,这种营销工具将使消费者在做购买决策时不光关注最终产品本身,也开始重视产品所使用的材料,有助于其进行购买决策。作为经理人和企业决策者,如果你对要素品牌战略还不熟悉,《要素品牌战略 B2B2C的差异化竞争之
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由邱冬阳编著的《发行中介声誉、IPO抑价及滞后效应——基于中小板市场的实证研究》拟通过研究解决以下问题:发行市场中发行中介声誉对抑价的解释作用有多大?发行承销商、会计师事务所和发行公司的行为特征如何影响IPO在一级市场的抑价程度?IPO在二级市场上是否存在前后传递的滞后效应?非理性投资者是否通过滞后效应来影响IPO抑价?
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