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这是一本内容丰富、引人入胜的品牌指南。迈克·莫泽将多年为一些知名公司打造品牌的经历提炼为一步一步的实际操作过程,使本书成为营销经理人的。 ——戴尔公司营销主管 迈克尔·乔治 迈克·莫泽的《品牌路线图》使营销世界变得不再神秘,使社区组织、学校和其他一些没有数百万广告预算支持的组织也能够根据这个指南一步一步地创造自己的品牌路线图——一个扎根于核心价值并渗透着组织个性的品牌路线图。 ——住房支持公司总裁兼首席执行官 卡拉·贾维茨 要想成为好的创意主管,必须善于为人师,迈克·莫泽在本书中恰恰采用了这种方法。如何理解、管理和表达公司的形象与声誉,他——娓娓道来。他是在以简单而清晰的方式教你如何构建品牌。 ——Chiat/Day广告
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《营销调研(英文版.第6版)》是一本经典的营销调研教材,在北美列销量排行榜,在其他国家也很受欢迎。作为教材,《营销调研(英文版.第6版)》特色鲜明 ●应用导向。营销调研有两层含义,一为学术研究,二为应用研究。《营销调研(英文版.第6版)》特别注重实务劋作.避开学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时,对于一些基本的理论主题,如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。●初学者导向。《营销调研(英文版.第6版)》力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容.如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。《营销调研(英文版.第6版)》将复杂的内容简单化,并用细腻而循循善诱的语言,全面地介绍了营销调研工具及其使用方法。●劋作导向
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