营销管理(第15版·彩色版) 现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经”,市场营销从业者案头书,吴晓波领衔推荐。面向移动互联网时代的全新版,重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。
作者菲利普 科特勒被誉为 营销之父 ,他创立了营销学这门学科; 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任; 全球商学院使用非常广泛的教科书,一再列入管理类图书的***书单; 提供了一名训练有素的营销人员***的全部知识; 科特勒《营销管理》(第15版)是全新官方版本,谨防假冒。
¥74.00定价:¥148.00 (5折)
奢侈品品牌管理(第四版) 在变幻莫测的市场中,探究奢侈品品牌成功与失败的本质,帮助奢侈品公司应对数字时代的新挑战
米歇尔 舍瓦利耶和热拉尔德 马扎罗夫教授不仅是奢侈品品牌研究领域的专家,而且都曾在知名奢侈品公司担任高级职位。他们的专业素养和实战经验珠联璧合,这意味着本书不仅具备了扎实的理论基础,而且能帮助读者实际解决奢侈品品牌管理中的问题。他们把从真实工作中得到的领悟倾囊相授,并带来了别具一格的品牌链接点模型,一窥品牌美学和品牌伦理的奥秘。
¥60.00定价:¥120.00 (5折)
B2B品牌管理 现代营销学之父菲利普·科特勒的力作,探讨B2B企业如何塑造品牌、管理品牌,还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例
品牌管理一词对B2C领域中的大部分企业管理者而言都不陌生,而在B2B领域,强势的品牌同样是企业非常重要的资产。品牌有效地使工业行业中更加难以差异化的产品或者服务变得与众不同,降低顾客(无论是不是*终消费者)的购买风险,传播品牌中所蕴含的企业价值观和核心利益,加深与顾客的联系,并建立信任。本书专注于B2B领域的品牌管理理论,有效帮助B2B企业更好地迈向未来。
¥34.00定价:¥68.00 (5折)
本书从奢侈品的定义入手,探讨了奢侈品的定位与排他性,以及在奢侈品行业的发展。作者对奢侈品进行了重新的定义,更适合当今富人和新富的生活方式。他们开发的概念以及通过奢侈品营销创作实践展示了奢侈品品牌管理的多道工序。本书为战略经营思维提供了一个很好的经验。 本书很好地结合了理论和实践,它是务实的,不仅有详细的说明,还有坚实的理论基础。在丰富的专业经验和国际奢侈品品牌管理的基础上,作者描述和展示了管理和创造力不仅可以共存,并且相得益彰。
¥39.00定价:¥78.00 (5折)
国际著名传播学者、美国宾夕法尼亚大学教授约瑟夫 图罗力作,带领我们深入了解智能语音产业。 智能音箱、智能手机会 监听 我们说话吗?一个人的语音到底能揭示什么信息?营销者可以利用智能语音技术了解受众的想法、情绪吗?他们能基于这些解读进行个性化营销并获利吗?这些都是本书将要回答的问题。图罗教授从专利文件、新闻稿、企业官方文档中寻找蛛丝马迹,并采访诸多业内人士 科技公司和广告公司的高管、研究人员、专利律师等,利用珍贵的一手资料勾勒出智能语音产业的真实图景。 本书毫无晦涩难懂的技术术语,直面语音领域的人工智能困境 算法歧视、隐私安全、权益保护等,综观智能语音设备提供者、媒体、广告主的三方角力,剖析普通消费者可能受到的影响。
¥36.00定价:¥72.00 (5折)
随着市场经济的发展,越来越多的企业开始重视品牌,认识到了品牌对于一个产品甚至企业的重要性,但是伴随而来的也有很多质疑。有些人认为在知识日益快餐化的时代,品牌应该是速成的,所谓要像打造 网红 一般打造知名的品牌;也有人认为现在是互联网时代,新生事物层出不穷,也出现了很多新的商业模式,现在是 产品为王,品牌过时了 。本书的作者,迈迪品牌咨询公司的创始人汪德宏先生明确地指出,虽然时代日新月异,但是品牌的本质从未发生过改变。而抓住了品牌的本质,也就抓住了赢得品牌成功的关键。
¥39.00定价:¥78.00 (5折)
营销管理(第15版·精装版) 现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经”,市场营销从业者案头书,吴晓波领衔推荐。面向移动互联网时代的全新版,重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。
20多年来,我们不断将蕞新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来蕞先进的营销智慧。 面向移动互联网时代的 营销圣经 。 作者菲利普 科特勒被誉为 营销之父 ,他创立了营销学这门学科。 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。 提供了一名训练有素的营销人员***的全部知识。 科特勒《营销管理》(第15版)是惟一官方版本,谨防假冒。
¥99.00定价:¥198.00 (5折)
营销之父 科特勒谈公益营销! 认识社会营销的权威入门书!公共服务人士、公益人士经典! 营销理论 行为科学 精华案例 实操模板 为入门读者精心设计,有理论更有干货,好读更实用 借鉴行为科学*成果,讲透目标受众的决策过程 不同国家和背景的25个精华案例,总有一个倪可以模仿 社会营销方案通用模板,从第1步到第10步,手把手全程指导
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B2B品牌管理 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《B2B品牌管理》随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一,是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的新力作。本书不仅提供概念和理论,而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。
¥12.53定价:¥76.33 (1.65折)
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营销管理 第15版 现代营销学之父科特勒营销圣经 市场营销从业者案头书 移动互联网时代的营销宝典 市场营销活动策划文案训 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
20多年来,我们不断将新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来优选的营销智慧。面向移动互联网时代的“营销圣经”作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科。强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。全球商学院使用广泛的教科书,一再列入管理类图书的推荐阅读书单。提供了一名训练有素的营销人员推荐的全部知识。科特勒《营销管理》(第15版)是官方版本,谨防假冒。
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营销管理 (第14版)【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理 任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。20多年前,当格致出版社次把《营销管理》(第5版)引进中国的时候,彼时还只是一本鲜有人问津的小众图书。在20年的传承中,随着营销的理论、方法和工具的迅速发展,我们也与时俱进不断引进新版的《营销管理》,每一版都会
¥23.23定价:¥98.43 (2.37折)
B2B品牌管理 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《B2B品牌管理》随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一,是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的新力作。本书不仅提供概念和理论,而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。
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东方营销学 四象 格致出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
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奢侈品品牌管理【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
到底什么是品?品品牌的魅力又在哪里?对品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同?怎样在繁多的管理工具和手段中选择品公司的?《品品牌管理》就是要回答这些问题。品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《品品牌管理》两位作者来自品大国——法固,用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍品品牌管理的各个方面,试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermes这些充满魅力的品品牌的神秘面纱,为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《品品牌管理》搜集了大量的品牌故事,并配上相关的logo,为《品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。
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孙子兵法与现代商战谋略【放心购买】 【现货速发,可开电子发票,满减优惠,放心购】
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营销管理 (美)菲利普.科特勒,凯文 格致出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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反动的危机管理 怎样创造混沌新秩序【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
包勇剑和袁文龙合作编写的《反动的危机管理(怎样创造混沌新秩序)》涵盖了治理结构、组织和管理研究方面的许多重要理论和概念,包括交易成本理论、集体行动理论、领导学、代理人理论等。然而,他们并非抽象地介绍这些理论,而是在每一章节之前用来自中国或世界其他地区的具体案例引入讨论,然后再借鉴理论概念来分析现象。与没有理论工具支持的分析相比,这样的方法更有深度。,许多小事故在没有得到迅速和合适的处理的情况下演变成大范围的危机。《反动的危机管理(怎样创造混沌新秩序)》广征博引,用大量的事例分析展现了如何管理各类高频率危机的真知灼见。
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(1)超级实用的社交媒体危机管理指南,全干货,无废话; (2)全书围绕知名企业的真实案例展开,他们犯过的错误,您的企业肯定不会再犯了; (3) 罗永浩X冯唐X左小祖咒PK西门子事件的完整解读,西门子当时如果……就好了T_T…
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《广告我来做》作为一个创业者或中小企业主,也许你的公司缺少广告预算,也许你总是无法满意外包的广告作品,现在你是不是正在考虑自己动手来做广告?《广告我来做》就是向读者详述了一系列切实可行的、经过实践考验的做法,以帮助你们在预算有限的情况下成功创作出麦迪逊大街水准的广告。《广告我来做》的撰写很实用,这些实用的行动指南详细解释了每个步骤的做法,在计划、日程、预算、创意事项和制作事项的各方面都提供了劋作性建议。
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社交媒体营销【正版书】 【热销推荐,正版现货,全国三仓就近发货,物流快捷,欢迎选购!】
本书是在《社交媒体营销》(第二版)基础上由北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心改编的中国版。书中除了有社交媒体领域的营销知识以外,还可以看到近期在国内外较受欢迎的社交社区、新的案例和相关案例研究,这些内容能帮读者更好地了解如何用社交媒体进行营销。本书是Web2.0时代社交媒体营销变革的一本不可不读的图书。
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本教程长期以来深受从事国际经济贸易教学和研究工作者的欢迎,并为上海市和全国其他省市众多高校选用为涉外经济专业的教材。《进出口贸易实务教程(第6版)》共分八篇三十章,内容涉及合同的标的、商品的价格和贸易术语、货物的交付、货款的结算、争议的预防与处理、出易磋商、合同订立和履行、进口贸易和国际贸易方式等。每章都有相关的思考题和案例,录中还提供了与国际贸易相关的法律条款及规则以及各种商业票据等件。
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【新华书店总店自营】像品牌大师一样思考 ,,格致出版社 全国五仓就近发货85%城市次日达!团购优惠咨询:13284178503
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品牌经济与上海全球城市崛起:理论与经验【达额立减】 「本店部分图书为稀缺古旧书籍,您下单之前可与在线客服联系」
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金融危机下的跨国公司全球营销 吴晓云,冼国明 主编 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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B2B品牌管理 [美]菲利普·科特勒,[德]弗沃德著,楼尊 译 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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品牌本质 汪德宏 著 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
随着市场经济的发展,越来越多的企业开始重视品牌,认识到了品牌对于一个产品甚至企业的重要性,但是伴随而来的也有很多质疑。有些人认为在知识日益快餐化的时代,品牌应该是速成的,所谓要像打造“网红”一般打造知名的品牌;也有人认为现在是互联网时代,新生事物层出不穷,也出现了很多新的商业模式,现在是“产品为王,品牌过时了”。本书的作者,迈迪品牌咨询公司的创始人汪德宏先生明确地指出,虽然时代日新月异,但是品牌的本质从未发生过改变。而抓住了品牌的本质,也就抓住了赢得品牌成功的关键。
¥20.00定价:¥85.00 (2.36折)
B2B品牌管理 [美]菲利普·科特勒,[德]弗沃德著,楼尊 译 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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像品牌大师一样思考 (印)卡尔凯迪耶·科佩拉(Kartikeya Kompella) 编 谭咏风 译【达额立减】
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品牌本质 汪德宏 著 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
随着市场经济的发展,越来越多的企业开始重视品牌,认识到了品牌对于一个产品甚至企业的重要性,但是伴随而来的也有很多质疑。有些人认为在知识日益快餐化的时代,品牌应该是速成的,所谓要像打造“网红”一般打造知名的品牌;也有人认为现在是互联网时代,新生事物层出不穷,也出现了很多新的商业模式,现在是“产品为王,品牌过时了”。本书的作者,迈迪品牌咨询公司的创始人汪德宏先生明确地指出,虽然时代日新月异,但是品牌的本质从未发生过改变。而抓住了品牌的本质,也就抓住了赢得品牌成功的关键。
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感官营销力:五感如何影响顾客购买 [美] 阿瑞娜·科里斯纳(Aradhna Krishna)著 钟科 译 格致出版社,【 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
本书是科里斯纳教授在感官营销领域长期开拓之后的集大成之作。从零售商品到耐用品再到服务业,感官营销在产品设计和广告传播中扮演着越来越重要的角色。学术研究发现和商业案例故事的结合使这本书无论对学生还是经理人而言都有难以估量的价值。
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游击营销 (美)莱文森 著 格致出版社【无忧售后 正版书籍】 全国多仓就近发货,现货正版,领劵下单,欢迎选购!
以小博大,为你的小企业提供有效而低成本的200条营销建议。
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节事设计与体验 (英)贝里奇 著,蒋晓光 译 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
一次推广活动、一场球赛、一次展览,这些能带给人们什么?答案便是“体验”,是通过“设计”创意和诠释让人们经历某件事情、某个时刻、某种场合,引发参与者产生直接的、极具意义的美好感觉。这些感觉产生的因素就是参与者与他人或客体相互作用产生的结果。本书的重点就是剖析这些体验是怎样被设计出来的。通过条理分明、使用方便的结构,以及内容丰富、涉及广泛的案例,本书向读者展示了在节事设计与体验中有很多可以借鉴和应用的概念。本书所探讨的内容共有三个部分:节事的研究:节事行业的定义及相关研究文献的详细综述。节事设计与体验的理念:拓展体验的发展进程和本质,判断如何能够使节事设计本身影响到节事参与者的体验,在哪些情景下可以从根本上改变体验的本质。节事分析:通过考察节事的人造物及其如何表现在消费者的体验
¥8.00定价:¥31.37 (2.56折)
营销管理【售后无忧】 【可开电子发票,现货速发,套装书籍或库存问题请与在线客服核实后下单】
¥78.30定价:¥174.22 (4.5折)
奢侈品品牌管理 米歇尔·舍瓦利耶 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
品品牌管理是一门新兴和热门的管理科学。本书两位作者用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍品品牌管理的各个方面。试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的品品牌的神秘面纱。 本书对品产业的这个特殊性做出充分的描述,并且研究品牌的定位以及在这种环境下应当怎样运作;然后来解释如何分析品顾客、分销和市场传播等问题,以及应当怎样处理这些问题而使所有的行为都有效并契合品牌的宗旨。
¥1.00定价:¥25.00 (0.4折)
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营销计划手册 [美]玛丽安伯克伍德 著 占丽 时启亮 李仲贵 译 格致出版社【无忧售后 正版书籍】
虽然目前的营销教科书多种多样,但这些教材重点介绍的是营销的概念和理论,对营销方法和计划的制定往往泛泛而谈,而玛丽安·伍德的这本小册子则恰恰弥补了这方面的不足。作者将营销规划过程模型化,归纳为营销目标和六个营销步骤,每章开头的知识要点和每章结尾的“一步一步,完成你的营销计划”栏目颇具特色,前者能帮助读者快速形成总体思路,后者分拆了每一步骤中的难点、给予提示和建议并提供可能需要的资源列表。因此,本书可谓是手把手指导读者制定营销计划。另一方面,作者编写了大量营销案例,这些案例中涉及的组织广泛分布于世界各国以及不同行业,从跨国公司到初创企业,从传统的制造业到新兴的服务业,甚至包括慈善团体和政府机构,因此读者能根据自身需要有选择地参考,从案例中吸取经验教训。值得一提的是,作者介绍了不
¥117.75定价:¥375.06 (3.14折)
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品牌全视角 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品牌无疑是企业开拓市场和保持竞争力的重要,对品牌该有怎样的认识和理解,怎么样充分构筑品牌,这本《品牌全视角》就为读者提供了解决之道。本书由日本的营销专家山田敦郎先生根据自己在日本出版的多部著作进行了综合和升级,结合了大量中国的案例和实际情况,专门针对中国市场和中国读者而打造的。
¥51.47定价:¥153.75 (3.35折)
高等院校市场营销教材系列 国际市场营销学 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《高等院校市场营销教材系列 国际市场营销学》系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术,旨在帮者全面理解国际市场营销的理论体系,了解国际市场营销环境,包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等对国际市场营销的影响 掌握分析国际市场的基本方法 掌握国际市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行国际市场细分和定位策略,采取正确的方法进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略 掌握国际市场营销的策略,正确使用国际产品策略、国际原策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术,实现国际市场营销目标。引导读者既牢固树立国际意识,培养具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
¥10.29定价:¥72.95 (1.42折)
游击营销 (美)莱文森 著 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
以小博大,为你的小企业提供有效而低成本的200条营销建议。
¥37.00定价:¥81.37 (4.55折)
品牌本质 汪德宏 著 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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¥20.00定价:¥57.37 (3.49折)
奢侈品品牌管理 [法]米歇尔·舍瓦利耶 (Michel Chevalier) [法]热拉 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
本书从品的定义入手,探讨了品的定位与排他性,以及在品行业的发展。作者对品进行了重新的定义,更适合当今富人和新富的生活方式。他们开发的概念以及通过品营销创作实践展示了品品牌管理的多道工序。本书为战略经营思维提供了一个很好的经验。 本书很好地结合了理论和实践,它是务实的,不详细的说明,还有坚实的理论基础。在丰富的专业经验和国际品品牌管理的基础上,作者描述和展示了管理和创造力不仅可以共存,并且相得益彰。
¥6.00定价:¥29.37 (2.05折)
国际贸易 (美)林德特,王新奎 著 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
海闻、P.林德特、王新奎编写的《国际贸易》是一本系统全面并适合中国学生的关于国际贸易的经济学教科书。书中介绍分析了国际贸易的基本理论和贸易政策中的基本经济学原理,并讨论了当今贸易实践中的一些重要问题,包括经济全球化趋势、世界贸易组织、区域性经济贸易合作和中国的对外开放。书中附有大量知识专栏和案例分析,这些生动的介绍和分析以及每章所附的习题,不仅使教材内容更丰富,更能帮助读者理解吸收本书教授的理论。本书系“现代经济学管理学教科书系列”中的一种。
¥3.00定价:¥63.37 (0.48折)
游击营销 (美)莱文森 著 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
以小博大,为你的小企业提供有效而低成本的200条营销建议。
¥37.00定价:¥167.37 (2.22折)
¥84.49定价:¥170.00 (4.97折)
随着市场经济的发展,越来越多的企业开始重视品牌,认识到了品牌对于一个产品甚至企业的重要性,但是伴随而来的也有很多质疑。有些人认为在知识日益快餐化的时代,品牌应该是速成的,所谓要像打造“网红”一般打造知名的品牌;也有人认为现在是互联网时代,新生事物层出不穷,也出现了很多新的商业模式,现在是“产品为王,品牌过时了”。本书的作者,迈迪品牌咨询公司的创始人汪德宏先生明确地指出,虽然时代日新月异,但是品牌的本质从未发生过改变。而抓住了品牌的本质,也就抓住了赢得品牌成功的关键。
¥70.19定价:¥141.40 (4.97折)
营销管理 (美)菲利普.科特勒,凯文 格致出版社【无忧售后 正版书籍】 全国多仓就近发货,现货正版,领劵下单,欢迎选购!
¥23.48定价:¥92.16 (2.55折)
国际贸易 (美)林德特,王新奎 著 格致出版社【无忧售后 正版书籍】 全国多仓就近发货,现货正版,领劵下单,欢迎选购!
海闻、P.林德特、王新奎编写的《国际贸易》是一本系统全面并适合中国学生的关于国际贸易的经济学教科书。书中介绍分析了国际贸易的基本理论和贸易政策中的基本经济学原理,并讨论了当今贸易实践中的一些重要问题,包括经济全球化趋势、世界贸易组织、区域性经济贸易合作和中国的对外开放。书中附有大量知识专栏和案例分析,这些生动的介绍和分析以及每章所附的习题,不仅使教材内容更丰富,更能帮助读者理解吸收本书教授的理论。本书系“现代经济学管理学教科书系列”中的一种。
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虽然目前的营销教科书多种多样,但这些教材重点介绍的是营销的概念和理论,对营销方法和计划的制定往往泛泛而谈,而玛丽安·伍德的这本小册子则恰恰弥补了这方面的不足。作者将营销规划过程模型化,归纳为三大营销目标和六个营销步骤,每章开头的知识要点和每章结尾的“一步一步,完成你的营销计划”栏目颇具特色,前者能帮助读者快速形成总体思路,后者分拆了每一步骤中的难点、给予提示和建议并提供可能需要的资源列表。因此,本书可谓是手把手指导读者制定营销计划。另一方面,作者编写了大量营销案例,这些案例中涉及的组织广泛分布于世界各国以及不同行业,从跨国公司到初创企业,从传统的制造业到新兴的服务业,甚至包括慈善团体和政府机构,因此读者能根据自身需要有选择地参考,从案例中吸取经验教训。值得一提的是,作者介绍
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– 它是最经典的营销入门书,被《金融时报》评为有史以来最伟大的50本管理类图书之一。 – 作者菲利普 · 科特勒被誉为“营销教父”,他创立了营销学这门学科,启迪了一代又一代营销人。 – 它是目前全球商学院使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。 – 营销这回事,读完你就懂了。
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