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广告策划:实务与案例(第2版) (集合了作者近20年来在广告策划方面收集、整理的各类资料,分别以文字、图片与视频等形式展示,毫无保留地奉献给读者。)
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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版)(由奥美全球各地分公司的“小伙伴们”把现代广告教皇奥格威数十年来的唠叨、责骂、
大卫奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但*重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向**,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告**创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。
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具有说服力的信息应该具备以下特点: S 简洁明了(simple):具备一个易于掌握和具象化的核心事实; A 独具魅力(appealing):与众不同、兼具价值与个性化; U 出人意料(unexpected):令人惊讶、引人入胜; C 值得信赖(credible):可信、透明、可验证; E 有感染力(emotional):温暖、振奋 人心、故事感强。
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卖点是把锤(上册) 中国**套甲方嘉奖的实战创意大案 中国**套靠卖点成就销量的案例书
从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划;了解行业内广告策划的前沿,评价对所负责产品的创意案的优劣;学习行业内正在进行的、成功的实战案例,为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录:每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是,你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言:我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热情拒绝战争就滚出我们的阵营 / 因为我们是高贵的创意之鹰!
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奥格威谈广告(全彩版)(精装)(奥美广告公司创始人、现代广告教皇奥格威的经典著作,广告从业者的大师之作。)
奥美广告公司创始人、广告业的大师级传奇人物、现代广告教皇奥格威的经典著作;蕴含对广告以及整个行业至今仍然适用的睿智见解;被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材;囊括大量广告案例插画;广告从业者***的大师之作。 广告之父奥格威,告诉从业者如何创作有销售力的广告: 12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法 如何创作成功的文案,并使人们阅读它 如何经营广告公司 直邮的绝招 广告调查的18个奇迹 如何为你的产品选择广告代理商 创立现代广告的6位巨人
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广告学概论(第2版) 国家“十一五”规划教材,赠送PPT课件
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能提出具有创意的广告构想已属难能可贵,要让佳构被人接受也同样不易,如何让构想发展成真正的伟大的创意,达到使商品畅销抢购、供不应求的境界呢?本书将为您提供众多精彩的广告实战案例,让您通过向高手学习,达到好中*好。
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鲍勃·加菲尔德,美国*有影响的评论家,在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏,长达二十多年,对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬;探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。 在《广告大师的告诫》中,鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发,他的书充满真知灼见,又富有幽默感,在广告评论领域无人能出其右。
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徐文洪主编的《网络广告设计》面向想要涉及网络广告而又无从入手的从业人员和学生,编者根据中等职业教育的特点及教材编写的基本原则,力求处理好基础理论与实际应用的关系,处理好系统性、完整性与先进性的关系,并注意教材在教学上的适用性和启发性,着重提高学生分析问题和解决问题的能力。同时还提供了配套光盘,内含大量案例欣赏和丰富素材,便于教师进行多媒体教学和学生自学。
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给大忙人看的50个经典广告策划案例(掌握广告策划艺术为你打开创意源泉之门)
《给大忙人看的50个经典广告策划案例》遴选了50则广告创意案例,作者按电视、平面媒体、互联网、广播、户外广告等不同的广告类型进行分类,剖析不同行业该如何进行广告创意,从而指导广告创意策划者的实践,创作出更好的广告创意。 创意,一直是广告从业者心目中的圣灵,是可以鼎力宣扬的智慧,是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也一直以做出耳目一新的创意而不断努力着。
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网络广告设计 第2版 "北京市精品教材立项项目,已评为“十二五”***规划教材 "
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叶茂中是谁:叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/120名专业策划创作精英1999-2004年中国广告公司创作实力前10强/为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄广告片600多条作品入选1999-2004年《中国广告年鉴》/叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、中央电视台广告策略顾问、南京理工大学工商管理硕士研究生导师。 叶茂中策划过什么(部分项目):中华/红金龙/红旗渠/红双喜/白沙/真功夫快餐/美的空调/金六福酒/燕京啤酒/圣象地板/长城润滑油/牙客V9/柒牌田装/361°/班博/蒙牛冰淇淋/银鹭八宝粥/汇仁药业/海澜之家/心相印纸巾/海王药业/三全食品/伊利奶粉/乐力钙/乐力钙/珍奥核酸/蚁力神/CECT手机/飞雕电工/妇炎洁/鳄鱼漆/雪津啤酒/宁夏红/北极绒/乌江榨
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我投入的广告费有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道被浪费掉的是哪一半。 ——利华休姆勋爵 利华兄弟公司创始人 是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍?为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍?你又如何去了解自己的营销传播将是哪一种结果呢? 值得注意的是,这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是,你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧,而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果:更高的回应率和更多的销售。 不论你身为著名企业的市场营销总监,还是为自己一个人的小公司进行营销策划,你将会在阅读本书之后回答说:是的,它确实可以促进销售。
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广告大师奥格威 未公诸于世的选集 (修订版) 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
奥格威被《时代》周刊称为“最抢手的广告奇才”。奥美广告公司在其管理领导下,在只有两名员工,没有客户的情况下,发展成在全世界设有几百家公司的大广告公司,声誉卓著。《广告大师奥格威 未公诸于世的选集()》是一本选集,是奥美全世界各地分公司联手合赠给奥格威的生日礼物。这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录,好不变的是作者的信念 广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告好正当的功能就是“销售”——不是娱乐大众,也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下深刻的印象 做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。《广告大师奥格威 未公诸于世的选集()》也许能够改变你的观点。
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广告大师奥格威:未公诸于世的选集(修订版) 大卫·奥格威 机械工业出版社 9787111444367
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销售转型 让战略直达销售 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
重要战略的执行都必然是贯穿整个企业的,相关的参与者应该都被连接起来,然而很多时候这种连接并没有建立,市场特征、销售行为、公司外力环境、人员和财政等都应该是相互影响相互作用的流程,卓有成效的销售可以将战略转化成顾客选择的标准,并且帮助销售经理和决策层做出关于销售资源配置、人员评估、任务合理分配的一系列决策,个人英雄主义的努力和成果应该被可衡量的利润增长平台所取代。
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消费者行为学 (原书第12版)【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是一本极具代表性的市场营销学著作,它系统介绍了在当今市场条件下,消费者行为的特点和新的变化趋势,用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容,结构清晰严谨,布局详略得当,正文和案例采用了很多与互联网技术相关的新研究成果,极具前瞻性。本书适用于市场营销及相关专业师生、市场营销领域从业者。
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