本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的,力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发,再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程,具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益,而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众,都会从中学到有用的理论和技能。
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《英汉汉英广告专业术语词典》的术语翻译以其在广告专业中的用法为首,准确简明适用,能满足广告行业从业人员和大专院校广告及相关专业师生对广告术语英汉汉英词汇对照的需要,是其工作学习的工具指南。
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这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年(1997-2014)》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入,详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间,在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁,系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力,提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑,并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交并、横向与纵向交错、过程与节点交织的研究非常难得。
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本书作为一门课程,它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论,而学生大学之前没有系统地接触过这些理论,因此,要把这些理论阐述清楚,就必须引用大量的案例材料进行解读,以形象的形式和内容来帮助学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用,孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和**作品,如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。
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《广告·观丛书 中国网络广告十七年(997-204)》从学术思考的角度回答了这个问题。人们喜欢说,美国是互联网的输出国,中国是互联网的输入国。如果进行中美互联网经营比较的话,会发现如下情形 美国人很在意概念的原创,而中国则喜欢故事的完整 美国关注专业深浅,而中国着眼规模之大小 美国专注技术的创新,而中国聚焦市场的扩张。在不久的将来,会不会出现如同实体经济一样的互联网市场的“贸易顺差”呢?有学者预测,互联网勃发于美国,但会生猛于中国。为何?一是中国市场规模大,人数远在欧美之上 二是商业模式清晰,靠广告,彻彻底底的靠广告。如果说,传统媒体的出路在于“数字化生存”,那么,代表新兴媒体的互联网的经营之道则在于“广告化生存”。
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说品牌核心信心就是“屁”,一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈,二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。奥美的“中国本土化”战略,以前是水土不服,现在则是矫枉过正。不从客户利益出发,不深入中国市场的现状,流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题,学习4A所谓的“专业”,还有什么意义?人多的地方别去!社会历史活动证明 针对大众的传播,总是需要找到珠个“特别的单纯”形式,来统一大从的行动和精神,结束那些犹豫不决者的疑惑。本来促销是拉动销售的灵丹,但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”,可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”,变成了“恶心至死”、“干扰至死”。注意力就是影响力,影响力就是吸引力,吸引力就是煽动力,
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