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本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例,对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点:一是突出基础教育的全面系统性,把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则;二是结合新的艺术设计理念和实例,体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势;三是体现视觉传达设计专业的实用性特点,注重教学需要;四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。
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本书是编者王云蔚在多年教学经验的基础上,结合国内直投广告行业**发展趋势,针对高校广告学专业教学需要和广告业界实战需要,编著的国内**本直投广告教材。全书共十一章,主要内容包括:直投广告的发展环境分析,直投广告的发布,直投广告数据库的建立,直投广告效果评估,直投广告的经营与管理等。
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本教材特色主要体现在以下几个方面:**,侧重本土化广告理论的建构;第二,重视理论的创新和学生创新意识的培养;第三,吸收近年来的先进研究成果;第四,目标是培养复合型、创新型高级广告专业人才;第五,配套出版《广告案例》,作为课堂讲授、学生练习的参考资料。
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科网热潮,电讯市场的开放,手机型号的不断开发及升级,令市场竞争日趋激烈。各供货商不得不积极推销自己,开拓各种推陈出新的服务以争取新旧客户,有关电信,网络服务的广告亦如雨春笋般昌出来,当中不乏的作品,《龙吟榜》及其读者亦受益匪浅,观乎每期《龙吟榜》上榜的电信网络广告作品的篇幅便可窥一斑。《龙吟榜精粹之电信网络广告》由跟电信网络广告结下了不解之缘的邓志祥(CCTang)先生担纲评论。CC从事广告20多年,当中涉及电信广告创作就差不多20年,当年黎明的天地线广告至今佣为人所乐道,令CC成为启用明星当电信网络供货商代言人的先驱。这种明星效应令当时的电信网络广告掀起一场明星争夺战,个个争相邀请不同的明星、歌星做旗下产品,服务的代言人,竞争之激烈可谓一时无双。CC在文章中剖析了电讯广告在这20多年间,由以前的
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