奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 深度分享奥美经验与方法,厘清行业发展方向,解密如何解决传播、营销、品牌困局
1. 奥美全球 CEO ,数字时代的 大卫 奥格威 ,三十年奥美经验全公开,讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的 现代广告史 ,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际*案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑; 5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼; 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭、 IBM 副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
¥44.00定价:¥88.00 (5折) 电子书:¥25.99
一个广告人的自白:纪念版(纪念版) 中信出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
¥17.50定价:¥35.00 (5折)
一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。
¥24.20定价:¥35.00 (6.92折)
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酒香也怕巷子深 。好的商品需要好的营销方式。消费者已经厌烦了干扰日常生活的传统形式的广告。原生广告是一种在不干扰消费者的情况下的一种新型广告形式,并可以使广告与消费者之间的距离缩短,能够提高营销效率。 本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访,以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究,探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作,并解释了为什么它的增长是不可避免的,以及它将如何影响商业的未来。它将为后疫情时代,急需打破传统营销思路的品牌主提供了一种新的思路。
¥46.50定价:¥62.00 (7.5折)
广告的超越:中国4A十年蓝皮书 学界和业界扛鼎人物首次联手创制引领互联网时代广告业转型升级广告行业书
与传统媒体一样,当下的广告行业也面临着巨大的挑战与冲击,许多广告人陷入焦虑之中。《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》就是在这样的背景下产生。本书由中国4A协会牵头,遍访行业重要广告机构与领袖人员,由行业**学者丁俊杰与陈刚执笔,是重压之下,一次集行业之力的应对之举。 《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》一书真实地记录了十年乃至三十年来的中国广告发展与生态,业界与学界倾全力的调研与写作,也旨在引领互联网时代广告业的转型升级。回顾过去,面对当下,寻找通往未来之路,学界和业界扛鼎人物首次联手创制,本书堪称广告行业***书。
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广告文案 乐剑峰 著 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
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职场竞争越来越激烈, 如何成为不可取代的职场达人? 日本博报堂资深创意总监 高桥宣行 用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图, 整理出一套*实用的创意工作法!
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一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。
广告界经典作品,可能是广告史上对广告人影响**的一本书。如果一个广告人只知道一个人,那个人应该是奥格威,只知道一本书,那这本书应该是《一个广告人的自白》。
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广告文案(团购,请致电010-57993380) 经典再版;中国广告创意行业经典实战教材;4A人的精英秘诀;新媒体营销实战案例;近400则华文广告剖析
1、 华文广告优秀案例集结:400则华文广告解析,近550则广告案例展示,且60%以上为作者原创,为你提供经典华文广告的生产秘诀。 2、 经典图书,全新修订版。从2009年首次出版以来,《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革,在本版中作者做了全新修订,内容更加符合当下的广告、营销行业。 3、 成为行业精英的完全指南。本书起步于文案,但更涉及整个行业。你不但可以学到优秀文案的炮制步骤,还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英当然没有捷径,但本书却可以帮助你少走弯路。
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陈耀福、莫康孙、杨海华、林俊明、朱伟幸、吴捷、林桂枝…… 他们是极具个性且才华横溢的广告人,曾数次获得国际广告大奖的创意总监、著名4A公司的领导人员、传播行业的领军人物…… 他们亲自告诉你,好的创意从何而来!
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本书集结了世界一流媒介操作公司多年操作经验,案例亦真实可靠。 本书所述问题均为客户询问*多的问题,具有相当的代表性。全书篇幅适中,简明易读,令企业主能在读后立刻摸清企业的媒介操作情况。
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一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)(共2册)
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一个广告人的自白(新版,“现代广告教皇”大卫·奥格威的经典著作,已被译成二十余种文字出版,全球销量超过1 500 000
这可能是广告史上对广告人影响**的一本书 大卫·奥格威 ,奥美公司创始人。是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。 不做总统就做广告人 创意者说:与**创意人谈创意 投放决定利润:广告主必须了解的投资机会 打破界限:电通式跨媒体沟通策略 大师教你写出销售力:文案创作完全手册
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32位全球一流文案大师,32篇亲笔书写的创作之道,200幅*得意广告文案作品! 豆瓣网友近两年高声呼唤的经典文案作品集! 1.创意界奥斯卡金铅笔广告奖主办方,英国D AD协会组织编撰,*权威的文案创作方法荟萃。 2.全球*棒的广告文案写手齐聚此书,各自讲述创作心得与经验,原创性十足。 3.200余副20世纪*经典的广告作品由大师亲自挑出分享,难得的视觉与文字盛宴。
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广告副作用(套装全2册) 灵感来了,文案天后李欣频跨越世纪、历久弥新的经典广告文案,1998年初版至今,再版不断,持续畅销20年,张德芬、陈刚、南方朔、叶旻振、罗智成、黎文、徐智明 击掌力荐
? 诚品书店 御用 文案、华人世界 文案天后 李欣频职业生涯扛鼎力作。 ? 跨越世纪的经典广告文案 《广告副作用》全新修订升级版。 ? 北大新闻与传播学院院长陈刚、作家张德芬、文化评论人南方朔等联袂推荐。 ? 李欣频文案创意课指定参考书。
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商场如战场,快与慢的决断决定了先与后的机会,导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天,揣摩新媒体征战中的各种玄机,指明新媒体的发展方向,是我们商场获胜的佳作。 ——分众传媒董事局主席 江南春 每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中,历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着,新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念,对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。 ——中国传媒大学副校长 丁俊杰 中国传媒大学副校长 丁俊杰,分众传媒董事局主席 江南春,联袂推荐! 新一轮激荡悄然而至,从街头到电梯
¥36.00定价:¥48.00 (7.5折)
广告文案 乐剑峰 中信出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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非传统营销 拜伦·夏普 中信出版集团【正版保证】 【满额立减 下单速发 可开发票 正版图书】
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全球一流文案 32位世界顶 级广告人的创意之道【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《全球文案 32位世界尖端广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。32位全球文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。每一位尖端文案大师对写作广告文案之道的个人忠告,每位作者都提供了自己文案生涯中得意的作品,全书收纳的大师得意文案作品超过200件。
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奥格威谈广告 大卫·奥格威 “现代广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威的方法论 广告 营销 品牌人员的案
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非传统营销 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉?哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别?麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗丶?留住老顾客和赢取新顾客,对品牌来说哪个更有效?差异化营销理论从根本上是一种谬误?大众营销未死,只是找错了方向?这部《非传统营销》在欧美引发热议,作者看似名不见经传,却一举挑战各路营销大师 观点看似离经叛道,却解决了营销界一直以来的诸多困惑 案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知,但无一不从实证出发。基于数十年的研究和实践,作者提出一系列好的品牌成长定律 双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则(而非80/20法则)、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……无论是处于初创期、成长期的公司,还是寻求进一步突破的,这本书都
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