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广告实务是高职高专财经类专业的一门技能性课程,实用性和可操性非常强。夏美英主编的《广告实务》针对高职高专学生的学习特点,围绕课业的解决提供知识帮助,让学生在学习中了解、熟悉和掌握讲行广告创作所需耍的理论知识和职业能力,于“教、学、做”一体化。
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《广告摄影创意》运用科学系统的方法培养学生的创意表现能力和社会实践能力,以适应21世纪广告摄影领域高素质应用型人才的需求。
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刘刚田编著的《广告策划与创意(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者,可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书,也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。
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“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证,用不了多长时间,你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户,不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员,或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员,去读这本书,然后抱头痛哭吧。” 斯蒂夫·亨利,伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人 “还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’,吉姆的角色转变令人惊奇:以纸为舟、以笔为楫,探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是,他‘找到了’……而更令人惊奇的是,他可以解释它们。” 安迪·伯林,旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人
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意识、知识、技巧和态度,一个优秀的广告策是者的四种素质。很多人认为,成为一个策划高手,只要具备高超的技巧就足够了,但是本书要告诉你——这远远不够。意识比技巧重要,意识为根本,技巧为枝叶。 本书作者的忠告: 不要一获得“提出广告策划书”的机会就认为大功告成; 不要忘记广告主日常的委托也是策划; 不要知道“策划是有风险的”也置之不顾; 不要认为“广告策划有技巧”就足够了。
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本书既适合作为高等院校经管专业必修课和公共选修课程的教材,也可供社会从业人员参考使用。
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在内容拓展上,根据经济全球化发展的趋势和传媒技术进步的变化也作了相应的充实和调整。重新对全书所有章节内容进行了筛选和审定,在增加了国外广告的发展进程(第二章),广告创意的生成技巧(第五章)以及媒介战略中的新媒介运用(第九章)等内容后,尽量使全书基本上在原来的篇幅以内。另外,还重新调整了每一章的教学安排和课件内容。由于本教材的前两版均在紧张的教学和科研工作空隙中仓促成稿,故而少数文献资料的来源已然无法考证,部分国外图片资料的引用也无法与作者取得联系,在此深表歉意。通过对国内外同类教材成功经验的探索,通过本科、研究生教学实践的多轮调试,第三版的修订工作现在可以告一段落。
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《广告学理论与当代实务》既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书,也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
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