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广告心理学是心理学的普遍规律在广告活动中的运用,是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象和心理规律的科学。本书以传播学与心理学两大研究领域为基础,以心理学SOR模式融合传播历程的基本模式,从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程和广告效果的反应历程3个部分研究了广告心理学。
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传统的广告营销模式似乎正在失去它的影响力和创造力,街头新的广告营销模式正能过全新的营销技巧导入市场。
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本书以传播学与心理学两大研究领域为基础,以心理学S—O—R模式融合传播历程的基本模式,提出了基于S—O—R模式的广告心理学研究框架,从三个部分研究了广告心理学。**部分是广告信息的刺激历程,包括5W的前三个W,即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包括广告主和广告公司,传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息,传播媒体包括传统媒体和新兴媒体。新兴媒体以网络新媒体、固定新媒体和移动新媒体为例进行分析。第二部分是广告受众的内在历程,当广告刺激被受众接收时,阅听人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情境心理,以及注意、理解、记忆等选择性心理。第三部分是广告效果的反应历程,在广告心理学的研究领域中,凡与受众的态度、行为有关的传播研
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报纸版面设计,杂志版面设计; 报纸广告设计,杂志广告设计; DM设计,户外广告设计; 图、文、色的设计运用; 视觉流程、网格系统、形式感法则。
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本书在编写过程中吸收了国内外广告文案理论研究的新成果,突出实战性、应用性、可操作性等特点,所选案例均有一定的代表性,写作指导具有很强的示范性。 全书内容包括广告文案概述、广告文案的语言、广告文案的创意、广告标题与广告语、印刷媒体广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、不同内容(对象)的广告文案、广告策划书以及广告文案人员的素质及其培养等。 本书既可以作为高校广告专业相关课程教学的教材使用,也可以作为从事广告工作人员的参考书和岗位培训使用。
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